喜悅的村民
“花費98元便可兩大一小前往百草臨岐覆盆子采摘，還包交通和午餐，周末帶娃的高性價比去處。”杭州的王女士在朋友圈刷到了“臨岐尋夢之旅”的宣傳海報，立刻下單給家人安排好了周末鄉村特色體驗游。沒過一會，再刷新頁面便顯示周末票已售空。
從作為藥材的山中“野草莓”到以采摘體驗為賣點吸引客流，再到生產出網紅覆盆子爆品，臨岐鎮覆盆子搖身一變成為農民的“金盆子”。青果可作藥材，紅果可食用，全產業鏈發展模式讓這些紅果果綠果果發展為農民的致富果。
突出特色打造營銷點 山中野果煥發新風貌
在臨岐鎮，覆盆子是當之無愧的鎮中一寶。作為“明星”中藥材，覆盆子在臨岐全鎮種植面積約2.2萬畝，約占淳安縣的75%。較大的規模和產量，卻銷售模式單一，且受限于物流保鮮技術不成熟等因素，其潛在價值未得到充分發掘。
“野草莓”如何打開大市場?
延長覆盆子產業鏈是鎮里首先考慮到的解決方案。“從生產到運營，我們做了全產業鏈的規劃和升級。”臨岐鎮黨委書記葉孔軍說，“這背后的致富密碼就是‘青果藥用、鮮果采摘、紅果開發’實現全產業鏈發展。”
這種模式的探索，也是一個循序漸進的過程。自駕采摘游興起，村民們收獲了紅果銷售的第一桶金。然而，很快他們便遇到了發展阻力——紅果存在保鮮、包裝、運輸、價格不統一等問題。
想村民所想，急村民所急。很快，臨岐鎮便提出了“覆盆子品牌化”、推動覆盆子“走出去”的策略，從“生產標準、品質管控、包裝規范、運輸模式”等方面入手，將品質把控和專業保鮮技術落實在每個細節，打造一整套解決方案，為覆盆子“走出去”提供全方位支持，助力覆盆子品牌化。“就這樣，一個溫情的臨岐覆盆子品牌‘養你的覆盆子’面世了。”葉孔軍回憶道。
“以前覆盆子多以中藥特性的青果出售，現在鎮里將紅果進行品牌化運作，經濟效益比以前更高了。”手里舉著包裝精美的“養你的覆盆子”飲品，臨岐鎮半夏村的種植戶俞春香笑開了顏。
以覆盆子紅果為原型，臨岐鎮結合中藥材養生功效，進行了創意化表達，并融入時下流行的網紅元素，打造出了具有鮮明地域文化特色的地標性的網紅產品。“統一化包裝，不僅外觀精美，拿出來上檔次，實用性也強，小到品牌卡片、吸塑盒子、冰袋，大到泡沫箱、中轉盒，鎮里把所有的配套都考慮到了，我們只要專心把果子種好就行。”俞春香說。
如今，在“養你的覆盆子”品牌引領下，覆盆子全產業發展道路上全面開花。T恤、圍裙、飲品杯、卡包、筆袋等一系列覆盆子主題創意產品如雨后春筍陸續推出。
此外，臨岐鎮還特意與純元健康科技(廣東)有限公司簽訂了《覆盆子創新研發產業化開發項目》協議，建設覆盆子網紅工廠，開發覆盆子飲品等創意爆款產品，并聚力提高農戶的品牌運營意識，加強他們對農產品標識、質量、包裝、品牌的創意設計和市場營銷，打破覆盆子傳統以粗加工形態進入市場的弊端，延伸產業鏈，提高覆盆子的附加價值。
從青果到紅果的效益再提升，葉孔軍驕傲地說：“我們終于在不斷摸索中將產業轉型升級，進一步助農增收，助力鄉村振興，帶動區域經濟發展的路徑走通了。”
大山里長出道地藥材 生態農品鋪就致富路
萬變不離其宗。覆盆子在延長產業鏈上的多樣探索離不開其作為青果中藥的輸出。在臨岐鎮，青果干貨產量660余噸，占全國產量的將近一半，覆盆子價格還一度成為全國價格的“風向標”。
“覆盆子的價格每年不盡相同，今年的價格比較好，一公斤青果能賣20多元，干果70多元。”葉孔軍說，“覆盆子現在已經實現平均畝產近萬元，是名副其實的‘富民果’。”
“淳六味”的名號響當當，臨岐覆盆子作為淳安重點發展的道地藥材之一，葉孔軍道出了其中門道，臨岐鎮位于浙江省淳安縣北部，千島湖的源頭，這片區域是在中國傳統醫學中占有極其重要地位的新安醫學的發源地，是浙西中藥材交易集散地，是“浙江省中藥材之鄉”，常用中藥材資源近400種。臨岐鎮中醫文化的深厚底蘊，覆盆子規模、產量、品質等因素共同為臨岐鎮發展覆盆子產業奠定了堅實的基礎。
得益于產區的道地性，臨岐的覆盆子在全省乃至全國都打出了知名度和影響力，目前成功注冊國家地理標志證明商標，并榮獲國家農產品地理標志登記保護產品。
近年來，臨岐鎮以中醫藥產業為主導，發展導向日益鮮明，富民增收效益顯著。中藥材產業不光讓農戶“生財有道”，還帶動了屏門、瑤山、王阜等周邊鄉鎮種植中藥材，以中醫養生為主題的鄉村旅游也在逐步成型。
一方水土養一方人 中藥材產業引領打造美麗鄉村
“百草臨岐因獨特地理區位優勢，立足中藥材特色產業發展，努力打造‘綠水青山就是金山銀山’理念踐行地和縣域深綠產業發展示范區。”葉孔軍說。今天，當地正火熱舉辦中國·千島湖第八屆覆盆子節暨淳北共富系列活動啟動儀式，以覆盆子單品引領，淳北區塊著力謀劃“共富”文章，推出“共富”系列活動。
助力鄉村振興，促進共同富裕。在臨岐鎮，這般蝶變故事不斷上演。“前半部分介紹臨岐山水、人文、民俗特產以及中草藥的發展史，讓人更加了解臨岐，后半部分以臨岐特色中草藥為支撐，打造一個研學空間，使游客能夠直觀感受臨岐中草藥文化，體驗臨岐特色產業。”在杭州山海協作鄉村振興示范點臨岐鎮五莊村的臨岐鎮農文旅融合產品展示館，臨岐鎮人大主席胡奕鋒分享了淳安“百草臨岐”打造農文旅產業融合的示范。
緊抓臨岐建設國家級中藥材強鎮契機，讓鄉村宜居宜業、農民富裕富足，臨岐以產業發展為引領，一個村帶動一個村，一個鄉輻射一個鄉，淳北抱團協作發展，走出新時代下生態價值轉化的富民路徑。(商報記者 祝芷媛 賴羽彤 通訊員 趙波 制圖 蔣中杰 拍攝 張凡 祝芷媛)
