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11月11日，在江蘇省連云港市海州區(qū)天馬電商產(chǎn)業(yè)園，工作人員正在加緊發(fā)送快遞包裹。 |
11月11日，全球期待的商業(yè)奇跡如約而至。
在天貓平臺上，特侖蘇低脂牛奶1分鐘賣出10萬盒;美的微波爐1分11秒銷量突破1萬臺……
在京東平臺上，僅8秒鐘，65英寸電視機(jī)銷量突破1萬臺;1分鐘內(nèi)，掃地機(jī)器人賣出1萬多臺……
在當(dāng)當(dāng)平臺上，1分鐘售出圖書233萬冊，相當(dāng)于一個大中型圖書館的藏書。
今年“雙11”，零點過后1小時3分59秒，天貓平臺成交額突破1000億元大關(guān)，比2018年快了43分27秒，再創(chuàng)新紀(jì)錄。11月1日零時至11日零時，京東平臺累計下單金額突破1313億元。
數(shù)字不是“雙11”的全部。天貓及淘寶總裁蔣凡表示，這是一次體現(xiàn)新消費(fèi)力量的“雙11”，新的消費(fèi)人群、消費(fèi)供給以及消費(fèi)場景大量涌現(xiàn)。
服飾類消費(fèi)依然大熱
服飾類消費(fèi)一如既往地勢頭強(qiáng)勁。在天貓平臺上，阿迪達(dá)斯1分鐘銷售額破億元，耐克1分45秒銷售額破億元，波司登、太平鳥等40多個品牌2小時內(nèi)銷售額突破億元。蘇寧易購發(fā)布的“戰(zhàn)報”顯示，“蘇寧拼購”上最火爆的產(chǎn)品是羽絨服和棉拖鞋。
母嬰類依舊是囤貨熱門。11月1日—10日，京東平臺上母嬰品類整體成交額同比增長100%。
寵物類消費(fèi)越來越火。11月1日—10日，京東平臺上寵物驅(qū)蟲品類成交額同比增長277%，貓砂盆品類成交額同比增長240%。
健康類消費(fèi)快速增長。在天貓平臺上，蓓慈足浴器15分鐘賣出1萬臺，SKG頸椎按摩器15分鐘賣出2萬臺。在京東平臺上，1小時內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院訂單量同比增長45倍，消費(fèi)醫(yī)療成交額同比增長54.34%。
爆款新品紛紛亮相
今年“雙11”眾多爆款產(chǎn)品有一個共同特點——新品。在天貓平臺上，有超過100萬款新品選擇在“雙11”期間首發(fā)。超過50%的美妝大牌甚至打破慣例，紛紛把一年中最受關(guān)注的“圣誕禮盒”提前到“雙11”發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)原生品牌大放異彩。2分鐘，“自嗨鍋旗艦店”的自熱小火鍋成交額突破百萬元;6分鐘，瘦身代餐品牌“超級零”成交額突破百萬元;20分鐘，網(wǎng)紅飲料“元氣森林”成交額超過去年“雙11”全天……這些新品牌成為激發(fā)新消費(fèi)的新供給。
新供給還來源于海量的進(jìn)口好貨。截至10月31日，有78個國家和地區(qū)的超過2.2萬個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產(chǎn)品類目。
直播有力拉動“買買買”
每年“雙11”都會催生出消費(fèi)新場景。今年，以直播為代表的內(nèi)容化生態(tài)，因其極高的用戶黏性和成交轉(zhuǎn)化率，成為品牌和商家運(yùn)營的又一重要陣地。
“雙11”開場僅僅1小時3分，淘寶直播引導(dǎo)的成交量就超越去年“雙11”全天;到8時55分，直播成交額突破百億元。直播已成為拉動消費(fèi)的重要增長點，有超過半數(shù)的天貓“雙11”商家借助淘寶直播賣貨。今年“雙11”，全球近百個品牌的總裁走進(jìn)直播間。各行各業(yè)都開起了直播，其中家裝和電子消費(fèi)兩個行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交量同比增長均超過400%。
新技術(shù)成為推動網(wǎng)購奇跡的重要力量。截至目前，已有上千家店鋪升級到天貓旗艦店2.0。旗艦店2.0重新定義了消費(fèi)者的購物體驗。有了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)試妝功能，消費(fèi)者可以在線查看口紅顏色與膚色是否匹配。有了3D技術(shù)，消費(fèi)者可以足不出戶觀看智能3D實景圖，實現(xiàn)線上線下體驗交融。
