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    大膽“換新”后 OPPO自信開啟全新十年底氣何在?更多研發投入

    2019-04-11 13:51:17 來源:網易科技報道

    OPPO新十年起點之作Reno發布會后,CEO陳明永少有的站臺客戶答謝會,并發表了講話。陳明永提到“OPPO要更自信的開啟下個十年”。2019年是OPPO新十年的開端,同樣也是中國手機廠商“殘酷”競爭的一年。手機廠商紛紛推出子品牌系列,搶占細分市場,vivo推出子品牌iQOO,小米將紅米品牌獨立;同時,積極拓展海外市場,尋找新的增長點。

    在手機市場大盤下行,行業結構微秒變化的背景之下,OPPO大膽停止“爆款機型”R系列,推出全新Reno系列,與Find X交錯定位,形成全新產品組合矩陣;同時升級品牌形象,開啟OPPO下個十年。OPPO哪來的自信用新品打天下?OPPO沈義人一句道破關鍵:更多研發投入,修煉內功。

    頭部品牌競爭進入“集團作戰”

    來自IDC分析數據顯示,2018年受宏觀經濟增速下行,消費者換機周期拉長,碎片化智能終端分流等因素協同影響,中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。

    IDC中國高級分析師王希認為:“對于已經到來的2019年,國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。”這意味著各大手機廠商的用戶市場飽和,需要挖掘新的增長點,比如線上市場或者更細分市場。

    vivo推出了全新子品牌iQOO,2019年年初,小米宣布紅米獨立;此前,還將美圖手機、黑鯊手機攬入麾下,并推出主攻海外市場的POCO子品牌。

    而華為早在2013年將榮耀獨立出來,作為一個單獨的品牌運作,并嘗試了互聯網模式。近期,華為則授權終端業務“軍團作戰”,進行自主改革。

    國產手機紛紛推出定位各個細分市場的子品牌,并成為搶占競品市場的先鋒軍,與主品牌形成集團作戰。

    OPPO另辟蹊徑:換新品牌系列

    相比來說,OPPO則另辟蹊徑采用了不一樣的路線圖:啟用了全新產品系列Reno,同時暫停了被稱之為“爆款”的R系列。OPPO的“大膽換新”似乎早在去年就開始有了蛛絲馬跡。

    早在2018年OPPO不同高管在對外演講和采訪中都傳達了一個思想:OPPO要做出改變。據沈義人透露,“Reno”新產品系列早在一年前就開始立項,在篩選了十幾個名字之后,最終在2018年年底敲定為“Reno”這個名字。

    “就像是自己十月懷胎生下寶寶一樣興奮與緊張,但更多的是期待。”沈義人表示。

    不過,這也意味著早在一年前,OPPO就考慮了停止被稱之為爆款的R系列更新。做出如此大膽的改變,OPPO是基于怎樣的考慮呢?

    沈義人表示,OPPO的核心用戶是年輕人,如今00后已經成年,成為新千禧一代,新一代年輕人的需求與特質也不相同。因此,OPPO也要隨之進行改變。

    “但同時,OPPO不變的是對美的追求,對設計的追求,對讓消費者怦然心動的追求。”沈義人表示,“以及OPPO本分的企業文化也不會改變。”

    作為OPPO手機新十年起點之作,首代Reno產品在設計力與科技力上都體現了其不斷探索的最新成果。比如可隱藏前置攝像頭,實現高達93.1%的屏占比;后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下;比如首創的10倍混合光學變焦功能等等。

    對于OPPO來說,新十年將主要采用Find X與Reno兩個產品系列矩陣打天下。

    “Find X系列更多是藝術與科技的完美融合,而Reno自其誕生之日起就被賦予了更多的創造力。”沈義人透露。

    自信開啟全新十年的底氣何在?

    除了推出全新Reno產品系列之外,OPPO還正式推出了全新的品牌標志及整套視覺系統,包括更簡化的品牌標志、全新的品牌色彩系統、全新的版式系統以及品牌全球字庫OPPO Sans,以全球視野提升品牌形象。

    據了解,全新品牌視覺系統將在全球范圍內逐步應用于OPPO產品、系統、門店等品牌全接觸點中,為全球消費者提供統一的OPPO品牌認知與體驗。

    “新LOGO是從上千版本方案中選出來的,我們當時因為字母‘P’下面的腿應該有多長而爭吵:豎線伸得太長的話會顯得頭重腳輕,不平衡;太短了會顯得矮胖,不優雅。我們嘗試通過這樣的方式,在該設計的地方給它修飾,該回到本質的地方,回到本質。”沈義人表示。

    OPPO以全新產品系列Reno及全新品牌標識開啟了新的十年。面對新的十年,5G變革的到來,OPPO創始人陳明永對全體員工提出了三點要求:就是要更自信、更自主、更融合。

    在競爭如此激烈的市場環境之下,OPPO哪來的自信?OPPO沈義人一句道破關鍵:更多研發投入,修煉內功。

    據陳明永在站臺Reno客戶答謝會上講話透露,2019年OPPO有將有100億研發預算,之后逐年增加。2019年將研發隊伍擴大到一萬人以上,全面提升OPPO的科技實力。除手機之外,OPPO將不斷推出運動、健康、家庭、娛樂等場景下更多的IoT產品。