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    比喜茶還瘋?最熱衷聯名的品牌TOP10盤點_焦點精選

    2023-05-22 11:27:11 來源:廣告狂人
    來源:SocialMarketing(ID:social_marketing)作者:小米麻薯(授權發布)

    每隔一小段時間,就會有品牌炸出新的聯名產品,轟動社媒平臺。


    (資料圖片僅供參考)

    比如,最近的喜茶,和FENDI聯名后直接爆了。

    緊接著就是消費者跟風為聯名買單,拍照、打卡、玩梗、蹭熱度...讓品牌順勢擴大了知名度,在消費者面前不斷刷新形象。

    現如今,跨界聯名已經不是新鮮事,但作為一種營銷手段,各個品牌屢試不爽。

    品牌聯名玩得有多瘋狂,看看DT財經這張最熱衷跨界聯名的品牌TOP10就知道了。(數據來源:SocialBeta《2023年跨界聯名營銷趨勢報告》)

    今天,狂人就借著這份TOP10名單,盡量用「一個聯名+一句辣評」的方式,挑著重點給大家復盤一下這些聯名狂魔究竟有多瘋狂。

    TOP1

    肯德基

    沒想到吧,聯名狂魔之首是肯德基。

    聯名IP界

    這一年來,KFC最最最火爆的IP聯名,就是——可達鴨。

    22年夏天,KFC聯名寶可夢,在兒童節推出了玩具套餐,買即送寶可夢玩具。

    就是這個時候,可達鴨出現了,直接用魔性舞蹈和上頭音樂,實現了一夜爆火,一鴨難求的盛況,甚至還在閑魚炒出了1200元的高價。

    網友辣評

    兒童節玩具卻沒一個在兒童手里。

    聯名潮玩界

    KFC和泡泡瑪特聯名推出過限定盲盒。

    獲得盲盒的方法很簡單:在肯德基購買價值99元的指定套餐,即可擁有盲盒一個。拋開盲盒的市場價來講,肯德基這一波是讓大家賺了。

    但是,想要集齊所有盲盒,最少要吃七款套餐。于是,互聯網上開啟了“代吃”新潮流。。。

    簡稱:你買套餐拿盲盒,我吃KFC。

    網友辣評

    接KFC代吃服務。(看來盲盒擱哪都是一門好生意)

    聯名飲品界

    今年520,KFC跨飲品界,和元氣森林炒CP搞聯名,推出了兩款新品冰激凌。在KFC原產品的基礎上,加入桃桃口味,實現品牌和產品的雙重聯動。

    網友辣評

    好好打甜筒!

    聯名餐飲界

    在為產品探索新口味的過程中,肯德基和小龍坎聯名推出了毛血旺風味嫩牛五方(又稱中式改良版嫩牛五方),跨到餐飲界的新口味,直接用最獵奇的方式吸引了消費者。

    網友辣評

    只愛經典嫩牛五方!

    聯名游戲界

    肯德基在游戲領域的聯名合作逐漸增多,可以看出品牌一直在想辦法創新,追求年輕化。這一年分別和原神、江南百景圖、第五人格等游戲都進行了聯動,一點也不歇著。

    網友辣評

    好一個 異世相遇。

    肯德基的跨界聯名跨得范圍非常廣,在這里只給大家展示了部分。

    可以看出,作為快餐巨頭,KFC的每一次聯名都在為品牌注入新活力,想通過一次次聯名不斷打動消費者,讓他們看到品牌的用心。

    TOP2

    奈雪的茶

    持續在消費者面前用聯名刷新品牌形象后,奈雪的茶終于拿到了老二的位置。

    瘋狂聯名影視IP

    《獨行月球》、《夢華錄》、《蒼蘭訣》、《武林外傳》、《愛情而已》...奈雪的茶似乎已經成了影視IP聯名大戶,哪個“電子榨菜”給人帶來的愉悅感最強,奈雪就速速拿下,趁著熱播期間搞聯名,出周邊、開主題店,坐收高銷量。

    這些影視IP的聯名,能給人營造一種沉浸式追劇的感覺,百聯百靈。

    網友辣評

    奈雪太會聯名了。

    聯名博物館

    奈雪的茶還把主意打到博物館上過,陜西西安歷史博物館有個超級IP唐妞,是唐文化的象征之一。

    奈雪的茶通過與博物館聯名,用限定杯套、紙袋和周邊讓大家接觸了西安歷史文化,同時也體現了品牌對文化的重視。

    聯名螺螄粉

    當我知道奈雪的茶和好歡螺還聯名出過歐包時,直接震驚到我連炫了三杯水才得以冷靜。

    一個主打甜,一個主打臭,出的新品不是奶茶也不是螺螄粉,是歐包?

    來張特寫欣賞一下這個新奇聯名產品。

    TOP3

    喜茶

    眾所周知,喜茶也是一個久負盛名的聯名大戶。

    聯名奢侈品界

    喜茶近日和奢侈品FENDI聯名,直接爆了。畢竟,喜茶做到了,讓大家只用二位數就實現了FENDI自由。

    這次聯名,讓消費者看到了喜茶作為中國茶飲品牌的硬實力,也進一步打開了FENDI在年輕圈層的知名度。

    網友辣評

    喜茶市場部有點東西。

    聯名經典IP界

    近一年,喜茶刷屏朋友圈的又一品牌動向就是和《甄嬛傳》這一熱門IP的聯名。

    除了推出新品,喜茶還在社交平臺玩甄嬛傳熱門梗,制作了短片《甄嬛嘻哈傳》,還原劇中名場面,讓大家看到了喜茶更加social的一面。

    網友辣評

    喜茶算是把甄學家拿捏明白了。

    TOP4

    好利來

    好利來的聯名速度也不是吹的。。。

    聯名IP界

    好利來的IP聯名已經多到剎不出車了,真的想問問好利來市場部,是怎么做到每一款IP聯名都是爆款的。刷屏過社交平臺的聯名有:間諜過家家、哈利波特、國王排名、玩具總動員、草莓熊、庫洛米...十根手指都掰不完了。

    最近,好利來和芭比合作推出的新品,快粉瞎了我的眼,都是真·死亡芭比粉。

    但該說不說,搶得一手好錢,這些產品設計可愛到誰看了都想買!

    網友辣評

    不是美麗廢物!

    聯名酒水界

    沒錯,好利來和RIO微醺雞尾酒達成過合作,蛋糕和雞尾酒的結合,又是一次全新的碰撞。

    好利來這個賣蛋糕的,已經在聯名中掌握了財富密碼。

    TOP5

    餓了么

    不是奶茶不是蛋糕不是快餐,真的是餓了么!

    聯名餐飲界

    作為外賣平臺的頭子之一,餓了么聯名餐飲界并不稀奇。

    餓了么和星巴克聯名后,給星巴克創造了繼貓爪杯后又一被瘋搶的單品——氛圍感小燈。

    用聯名玩創新,帶動消費,餓了么屬實會營銷。

    聯名運動界

    遵循「在餓了么吃出來的肉也可以在餓了么減掉」原則,餓了么和Keep也進行過跨界聯名。在人氣運動項目“飛盤”上做創意,讓大家放開練,放心吃。

    TOP6

    瑞幸咖啡

    瑞幸每月一換新的聯名速度比我發朋友圈的頻率還高。

    聯名飲品界

    瑞幸和椰樹椰汁的聯名,引起了不小的轟動。

    椰樹椰汁作為廣告界的奇葩品牌,始終堅持word風和土味營銷。瑞幸在聯名產品的包裝設計上,加入了椰樹的經典風格。結果,意外的,好看又時尚。

    網友辣評

    椰樹椰汁的包裝終于被認可了!

    聯名IP界

    瑞幸咖啡也是一個很會選擇IP的品牌,近一年接連出了多個爆款IP聯名。

    孤寡青蛙pepe、線條小狗、哆啦A夢,每一個IP都選得戳人肺管子。孤寡青蛙在節日走反向營銷路線,讓單身的不單身的在七夕都排隊搶購打卡;線條小狗用萌萌可愛的樣子吸引了大量消費者;哆啦A夢更不用說,為經典IP買單的忠實粉絲數不勝數。

    TOP7

    樂樂茶

    名不虛傳、偷偷搞事業、一鳴驚人的品牌。

    聯名花露水

    太奇葩了太奇葩了!

    樂樂茶和六神花露水聯名過,推出的這個飲品到底是奶茶味的還是花露水味的啊?是不是喝完方圓五里的蚊子都不敢靠近了,能不能達到呼出一口氣斬殺數只蚊子的程度。

    只能說,樂樂茶是有想法的,給大家整了款花露奶體驗。

    網友辣評

    親媽看了都認不出來在喝什么的程度。

    聯名IP界

    又是一個會逮著童年回憶給消費者帶來快樂的品牌。樂樂茶在去年和經典大IP蠟筆小新聯名過,多少人的DNA動了。

    為了貼合聯名主題,樂樂推出了新品椰椰屁屁吐司,把面包做成蠟筆小新屁屁的形狀,太可愛了。

    TOP8

    OATLY

    這個品牌名有沒有很熟悉,活躍在各個地方的燕!麥!奶!

    聯名B站

    你可能不知道這是OATLY和B站的聯名,但你或許在全家or羅森便利店見過這個雪糕。

    B站小電視造型可可愛愛,因為是OATLY麥輕雪·燕麥奶雪糕聯名,所以味道主打的是也是可可燕麥口味,發布后直接出圈。

    網友辣評

    這雪糕長得賤兮兮的。

    聯名茶飲界

    OATLY燕麥奶也是和茶飲品牌聯名的大戶,合作過奈雪的茶、CoCo、書亦燒仙草、蘭芳園...推出的新品基本都融入了OATLY燕麥奶,也因此憑借著口感,收割了一大批OATLY忠實粉絲。

    TOP9

    PUMA

    終于有服裝品牌出現了!

    聯名汽車界

    PUMA和法拉利曾合作推出過Puma x Ferrari ION F跑鞋,售價為450美元,約合人民幣2900元。

    跑鞋的設計靈感來自跑車,主打的就是一個狂炫酷拽上天?

    聯名飲品界

    PUMA和可口可樂聯名過!

    推出的服裝和鞋類單品打造了一種懷舊風格,將可樂可樂的元素極盡融入產品中去。

    TOP10

    野獸派

    IP聯名大戶,必須榜上有名。

    聯名咖啡界

    BEAST野獸派曾和咖啡品牌MANNER合作推出了一款限定款新產品——熊貓拿鐵。

    這是野獸派最成功的一次聯名,二者的品牌調性高度契合,目標消費者也相似,加上國寶熊貓的形象,讓這次聯名直接刷爆了朋友圈。

    熊貓拿鐵+野獸派的限量贈品,誰能不心動!

    聯名IP界

    作為家居生活品牌,野獸派一直致力于IP聯名,通過一次次聯名煥新來提高知名度和銷量。

    先后和寶可夢、小王子、哈利波特、大英博物館、小蝌蚪找媽媽等大IP合作過,每一次都能給人帶來不一樣的驚喜。

    野獸派和小王子的聯名可以說是給了很多人美好的感受。

    今日話題

    你最喜歡哪個品牌的跨界聯名?

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