5月18日，為迎接第13個中國旅游日，2023“品讀中國·醉美九龍口”名家品鑒沙龍暨“書香中國”大講堂首講活動，在位于江蘇省建湖縣淮劇小鎮的中國旅游書店·有戲書局舉辦。本次活動由中國旅游出版社主辦，九龍口旅游度假區管理辦公室、建湖縣旅游發展有限公司承辦。中國旅游出版社黨委書記、社長兼總編輯張潤生，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，建湖縣委常委、宣傳部部長喬宗華，九龍口旅游度假區黨工委書記、管理辦主任唐城出席活動，并共同為“中國旅游書店·有戲書局”和“品讀中國”休閑度假體驗基地揭牌。
上圖為九龍口旅游度假區提供
(資料圖)
張潤生在致辭中表示，近年來，國家及各地政府與時俱進，利好政策頻出；旅游目的地與景區不斷創新思路，“新玩法”層出不窮。江蘇省作為經濟強省、文旅大省，在文旅融合、文旅產業提質增效、文旅消費擴量升級等方面成果卓著。九龍口旅游資源獨特且豐富，無論是其“生態為本、文化為魂、文旅融合”的發展理念，還是“村在戲里，戲在村中”的淮劇小鎮魅力，均從不同維度出發，迎合著Z世代消費趨勢，在新時代闖出一片文旅融合發展的新天地。中國旅游出版社在旅游領域深耕近50年，在文旅業內和廣大讀者中享有聲望。中國旅游書店·有戲書局的創建旨在對建湖、對九龍口文旅深度融合、高質量發展建言獻策，從而引導更多游客感受文化旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影響力，擴大九龍口旅游度假區的知名度和美譽度。由此也實現了實體書店在轉型中發展，在發展中創新的華麗變臉，為“詩和遠方”結合探索了一條新路徑、打造了一個新亮點。
喬宗華在致辭中表示，建湖位于江蘇省鹽城市中西部，是一方深受歷史和自然眷顧的風水寶地。近年來，九龍口遵循“原生態、慢生活、深體驗”的發展定位，成功創成國家級濕地公園、國家4A級旅游景區、全國首家“碳中和”景區、國家地理首個“雙框”之城、中國最具特色生態旅游目的地，奏響了九龍口文旅融合發展的新篇章。在這里，游客可以一邊感受沙莊古村的“醉美生態”，一邊領略國家濕地的“世遺之美”，此次在九龍口旅游度假區建成中國旅游書店·有戲書局，可以讓游客在文字中旅行、在飄香的書頁里游走、在先哲的思想里行吟，感受心靈旅行。
名家品鑒沙龍環節由胥波主持，交流嘉賓有中國人民大學歷史學院教授、博導，央視“百家講壇”主講人毛佩琦，中國作家協會會員、國家一級作家、高級編輯、中國旅游報社原總編輯馬力，《海內與海外》雜志社主編，中國文物保護基金會歷史文化專家委員會委員，中國作協、北京作協會員朱小平，中國散文學會常務副秘書長、《中國散文報》編輯部主任張立華，中國旅游協會地學旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎等全國知名專家、作家，以及中國國際商會商業行業商會沉浸式文旅產業委員會執行會長兼秘書長黃莉莉、副秘書長喻君君，中國旅游出版社品牌研發中心（中國旅游書店）負責人、中國社科院旅游管理博士趙麗麗等旅游營銷、策劃專業人士。沙龍嘉賓圍繞“美好中國暢游 幸福旅程有戲”主題，暢談品鑒行所見所聞所感所思，并為九龍口文化和旅游進一步提升、高質量發展建言獻策。
毛佩琦對淮劇小鎮印象深刻。他說，淮劇小鎮是個風光精致、建設到位的美麗鄉村。在這里，目之所及都是美麗的自然風光和精彩的淮劇表演。小鎮的一大亮點是建設理念，保留了濃厚的原鄉感和煙火氣。旅游就應該與當地原住居民生活融為一體，這樣對于傳承中華優秀傳統文化、更好地發展旅游會有較大的幫助。
馬力在談到九龍口自然風光時說，這里被綠色包圍，早上聽蛙鳴鳥音，午后賞蘆葦紅花，是很好的心靈棲息地，是游客賞景、作家創作的一個很好的目的地。這里能夠喚醒以往生活的記憶，能夠激發創作靈感。此外，中國旅游書店·有戲書局將書店扎根景區，讓人既能欣賞旖旎風光，又能感受文化氣息，對于旅游人、寫作者都是一種幸福。
朱小平表示，此行是自己首次走進建湖縣，初到九龍口就能感受到其“江南”特色。這里蘆葦遍地，五谷樹、野生水鳥等珍稀動植物標志著此地良好的生態環境。藕粉圓子等精致的特色美食展現了此地人民認真生活的美好圖景。對于景區建設者來說，如何留下當地血脈，守住民間煙火，是亟待解決和深挖的問題。
張立華表示，九龍口好似理想中的大美田園。在這里可以觸摸自然，近距離的感受田野的靜謐和水鄉的變遷。還能放飛思緒，感悟那種智者樂水、仁者也樂水的心境意境。九龍口有里有面有昨天，有戲有喜有今天，有情有義有明天。旅游更應該有文化作為支撐點，這樣才能吸引更多的旅行者來觀光。他建議，九龍口借助文化的力量，借梯登高、借勢發力，講好屬于自己的“文化故事”，這樣才有靈魂、有內涵，才能留住游客。
潘肖澎就景區如何完善基礎設施、更好地打造集“吃住行游購娛”于一體的國家級旅游度假區提出了文化挖掘、IP打造、文創建設、服務提升、客流開拓等方面的專業建議。她還重點提到環境保護是景區根本，游客激增或許為環境承載帶來壓力，這需要景區建設者不斷完善相關設施，保護當地優渥的自然環境資源。
黃莉莉和喻君君近年來一直致力于推動打造沉浸式體驗空間，她們站在Z時代需求的角度建議景區創新玩法，挖掘文化IP，增強體驗性、互動性，吸引更多的年輕人前來打卡。
趙麗麗表示，多次來到九龍口，每次都能感受到景區日新月異的變化，九龍口建設推進得非常高效，也很注重品質。未來，中國旅游出版社將以書店為一個載體和平臺，更多引入專家資源和品牌活動資源，將滿足Z世代、“她經濟”市場需求的新業態引入進來，為景區發展賦能。
活動現場，毛佩琦以“旅游與讀書”為題，進行“書香中國”大講堂首講。他談到，旅游與讀書已經跨越時代、跨越地區，深深植入中國人的基因。比如，“飛流直下三千尺 疑是銀河落九天”是旅游詩，描繪了旅游目的地廬山瀑布；“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃”是散文，書寫了岳陽樓的壯觀美景。旅游和讀書緊密相連，都是人們追求美好生活的途徑。中國旅游書店·有戲書局的設立將旅游和讀書相融合，為游客提供了一個“有文有旅”的空間，或將為文旅融合帶來更大發展。
尤值一提的是，本次活動形式新穎，以淮劇開場，由建湖縣淮劇團優秀青年演員夏榮、高彥昕演唱《金殿認子對唱》唱段，別開生面，令人印象深刻。正因為有淮劇，才有“建湖有戲”這個城市形象，書店才命名為“有戲書局”?；顒釉跁霾贾蒙弦矂e具一格，充分呈現水鄉非遺的休閑氛圍。在會議桌上有淮劇的服飾、行頭，也有源自九龍口的生態植物，就像淮劇根植于九龍口這片土壤一樣，極具文化豐厚感和旅游輕松感。以傳統戲曲碰撞現代文旅，在“靈龍水鄉”秘境探索，體驗淮劇非遺絕活，讓人欣享水鄉嫻雅生活，品悟中華優秀傳統文化。
據介紹，中國旅游書店·有戲書局總建筑面積180平方米，以圖書展陳和休閑閱覽為主要功能，在外觀上將九龍口蘆花、淮劇、五谷神樹等元素充分融入到軟裝設計，強化書店與在地文化的鏈接。目前書架上陳列有中國旅游出版社的《走遍全球》《走遍中國》《一人一城》等經典圖書系列，以及各類文旅圖書，還圍繞九龍口在地文化，配套推出特色咖啡“九龍紀·咖啡”、數字藏品以及VR體驗等產品，受到游客好評。
（除署名外，本文圖片由劉運澤攝）
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