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    環球觀天下!【跨國企業在中國】中國成全球第二大主題樂園市場,上海樂高樂園將于明年開園

    2023-02-20 21:56:20 來源:界面新聞

    作為長三角地區最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區,上海樂高樂園將以中國傳統文化、海派特色和江南元素作為獨特亮點,打造成為樂高樂園全球IP的品牌標桿與“旗艦版”。


    【資料圖】

    上海樂高樂園模型。攝影:方卓然

    記者 方卓然

    2023年2月19日,界面新聞記者來到上海市金山區楓涇鎮,實地探訪將于明年開園的上海樂高樂園度假區。目前,工人們正緊鑼密鼓地施工建設。

    上海樂高樂園度假區是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地,占地面積達31.8萬平方米,由默林娛樂集團運營。

    默林娛樂集團是英國知名的優質家庭娛樂景點營運公司,也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點運營公司。此次,默林娛樂集團成為樂高樂園的獨家運營方。

    作為最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團,默林娛樂集團在2006年5月1日就將第一家主題景點上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過近10年的時間,集團先后將其短途游事業部旗下的6個主要IP引進到了全國6大城市,并經歷了中國文旅行業的快速增長期。

    作為長三角地區最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區,上海樂高樂園將以中國傳統文化、海派特色和江南元素作為獨特亮點,打造成為樂高樂園全球IP的品牌標桿與“旗艦版”。

    上海樂高樂園有限公司總經理陳潔透露,其中包含各類互動游樂設施、精彩演出和娛樂景點,為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

    同時,上海樂高樂園度假區還將著力成為上海西南地區發展的核心引擎,與浙江及周邊地區的文旅資源協同發展,打造“樂園+古鎮+鄉村”新地標,賦予上海文旅產業新看點,為上海西南門戶塑造一張文旅休閑的金名片,致力于創造出帶動區域旅游價值鏈的溢出效應,為引領上海高能級旅游度假區建設樹立標桿。

    樂高金山農民畫。攝影:方卓然

    作為上海市重大工程,上海樂高樂園度假區項目在市、區二級政府的助力下,項目快速推進。

    據陳潔介紹,2021年9月以來,項目開發建設的前期工作進入到提質增速期,當年9月17日核心區土地成功摘牌,9月30日立項核準正式批復,11月5日拿到首個施工許可證,整個過程流暢高效“如同閃電”。2021年11月17日,上海樂高樂園度假區正式開工。

    近日,金山區通過實施“樁基先行”,讓上海樂高樂園配套商業街項目的建設周期縮短了3個月,進一步提高了投資和建設審批效率。

    “無限繽紛里”是樂高樂園配套商業街項目,位于上海樂高樂園度假區核心位置,兼顧“度假區配套、地區商業中心和旅游目的地”三重屬性,于2022年11月開工,計劃于2024年年底基本完工。

    上海繽紛里建設發展有限公司總經理梁偉透露,該配套商業街項目需要在樂高樂園開園前開業,而按照常規建設審批流程,可能無法按時完成建設進度,所以想加快項目的審批進度。

    了解情況后,金山區建管委主動對接企業,積極實行“樁基先行”舉措,加快建設審批流程,助推“無限繽紛里”項目工程早開工、早建設。

    按照常規操作流程,樁基施工是在拿到整個項目的施工許可證之后開始。而“樁基先行”,則是將建設項目分成樁基和主體兩部分工程分階段辦理,在打樁建設時同步深化地面圖紙,最大限度縮短項目開工等待時間。

    “受惠于這個舉措,項目審批工作提速提效,樁基施工許可證審批提前,整個項目建設周期縮短了3個月,進一步降低了資金成本影響,并完成了既定的開業目標。”梁偉麟表示。

    目前,默林集團分別在上海、深圳、四川在建樂高樂園項目。據悉,四川樂高樂園即將于今年投運,上海樂高樂園度假區和深圳樂高樂園預計2024年開園。同時,北京力爭在今年開工建設樂高主題樂園。

    “就主題樂園行業而言,中國已是全球第二大市場,增長速度還將繼續。隨著中產階層的不斷壯大,中國的主題景點娛樂行業一定擁有一個非常光明的未來,默林娛樂集團高度重視在中國市場進一步拓展的機會。”陳潔表示,即使在疫情期間,中國主題樂園的增長也沒有停止,仍然保持全球地位,雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響,但中國消費者對主題公園充滿了熱情,運營商也在大力投資,計劃建設新的景點。

    [責任編輯:劉有明]

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