圖片來源：攝圖網
近日消息，僅需個位數的價格就能喝上奶茶、2塊錢就能買一個冰淇淋，憑借低廉平民的價格，蜜雪冰城幾乎將店鋪開到了全國各地。萬萬沒想到的是，賣奶茶、賣果茶的蜜雪冰城宣布做動畫了。《雪王駕到》官方微博發布消息和預告片稱，蜜雪冰城首部動畫將于8月25日10點全網更新。
“雪王”是蜜雪冰城的品牌形象，網友對雪王“出道”演動畫紛紛表示：“啥啥啥笑死我了，起猛了，看見雪王出動畫了”“你播，我坐你店里看”“哈哈哈哈哈，雪王的權杖看起來倒是很好吃”“來來來!到時候買杯蜜雪冰城，一邊喝一邊看”“必須看嗷~超可愛的雪王”“就……預告看起來還不錯的樣子”……
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中國動畫市場正處于快速發展的階段。市場規模不斷擴大，原創作品數量逐漸增多，產業鏈逐漸完善，創作、制作、發行、營銷等環節得到發展。中國動畫作品在國內外影響力提升，一些優秀作品在國際動畫節上獲獎。蜜雪冰城是一家知名的冰淇淋連鎖品牌，近期宣布將進軍動畫產業。蜜雪冰城決定將其品牌形象和故事進行動畫化，以進一步拓展品牌影響力和市場份額。通過動畫形式，蜜雪冰城將能夠與消費者建立更深層次的情感連接，提升品牌忠誠度和用戶體驗。
——中國電視動畫發行數量增加
2007-2017年，我國制作發行電視動畫數量和時長波動變化。2007-2011年，我國制作發行電視動畫數量和時長逐年增長，2011年是我國電視動畫制作的高峰期，數量和時長分別達到432部和26.02萬分鐘。2012年開始出現下滑的現象。2013年10月廣電總局對全國上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國產動畫”的規定推動我國2014年電視動畫發行時長達到頂峰，為27.72萬分鐘，但由于政府補貼的減少，我國電視動畫制作開始探索新道路，從追求數量開始往追求質量和效益轉變，2014-2017年發行數量和時長均有所下滑。
2018年以來，受國漫市場整體向好的影響，我國國產動畫生產數量開始回升，2020年全年國產電視動畫片發行總量達到374部，同比增長23%，發行時長達11.67萬分鐘。
——中國動畫電影票房提高
動畫電影方面，2015-2020年間，由于我國動漫行業整體從追求數量開始往追求質量和效益轉變，國產動畫電影上映數量整體呈下降趨勢，加上疫情影響，2020年僅上映14部動畫電影。
近年來我國國產動畫電影票房逐漸提高，動畫電影市場不再被進口動畫占據，如2014年我國動漫電影《十萬個冷笑話》斬獲了1億元的電影票房，2015年《西游記之大圣歸來》獲得了9.56億元的票房，2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動2019年我國國產動畫電影票房實現70億元，占我國電影總票房比重由上年的6.9%飆升至16.9%。2020年受疫情影響，國產動畫電影票房共計16億元，但票房占比仍然高達15.6%。
——國產IP特色化趨勢明顯
縱觀2015年以來中國動畫電影票房冠軍，有四部為國產電影，其中《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說類題材，包含著鮮明的中國色彩。
展望未來，中國動畫學會會長馬黎認為，新技術、新應用和全產業鏈運營的雙向賦能，將成為中國動畫跨越式發展的重要途徑，站在新的歷史起點上，中國動畫行業要努力錨定提升精品原創力、產業競爭力、國際影響力三大目標，在推動中國動畫高質量發展上展現全新氣象，為增強中華民族文化自信提供堅強助力。
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