東方網記者程琦4月19日報道:“上海城市漫步必須去武康路街區”“為了紅山森林動物園看熊貓跑了趟南京”“到了北京必須去德云社看一場相聲”……過去一年中，近千萬用戶在大眾點評上留下超過1500萬條評價，記錄了旅途的步伐和感受。
今天，大眾點評發布2023年“必玩榜”，全國共計1003個玩樂目的地最終上榜，北京、成都、蘇州、上海、南京成為擁有上榜目的地數量最多的城市，90后、00后消費者為“必玩榜”主要用戶，占比近六成。
臨近五一小長假，今年“必玩榜”的三大出行趨勢——“本地深度游”受偏愛，年輕人熱衷“文化之旅”，動植物園、主題公園成“城市新名片”——更是為許多“攻略困難戶”帶來“及時雨”，打開了五一出游“新方式”。
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玩出當地味，年輕人更偏愛“城市深度游”
在當代年輕人心里，一頭扎進城市街頭巷尾，吃社區“蒼蠅館子”、品當地酒吧的雞尾酒、聽一場live house演出，才是旅行的“新意義”。
“小時候去北京，都去參觀故宮、天壇等景點。今年跟同學一塊兒去，去三里屯吃了早午餐，下午看了德云社的相聲，晚飯過后則去了鼓樓附近的Penthouse·頂樓，喝酒聽樂隊Live表演。” 00后大學生小武告訴記者，自己和同學安排的路線，都是參照“本地人生活”定制的。
大眾點評“必玩榜”印證了上述趨勢，榜單在經典景區地標的基礎上，增加了很多極具當地特色的“非景點類”目的地。其中，北京“必玩榜”非景點類目的地數同比增幅達125%，南京達150%，上海近30%。美團、大眾點評上，“本地特色”相關關鍵詞的搜索量同比增幅達55%。
北京來今雨軒茶社、上海笑果工廠、蘇州琵琶語評彈茶館、澳門teamLab超自然空間、上海武康路歷史街區、廈門山海健康步道……這些或承載傳統文化，或展現最新潮流的當地特色目的地，成為游客體驗“本地生活”的窗口，活躍在今年的“必玩榜”上。
廣州清吧Iceton2.0就是代表目的地之一。“近幾年，清吧不僅受本地消費者歡迎，也吸引了更多的外地游客，增幅大概有四成。” 90后老板黃子龍告訴記者，“大眾點評的引流作用一直很明顯，將近50%的顧客是通過點評上的攻略筆記找到我們店的。”他介紹，Iceton2.0已經是7年老店了，從最初的純雞尾酒吧到現在的多元素清吧，見證了廣州本地夜經濟的興起，“廣州夜間消費的業態豐富成熟，外地年輕游客玩了一天之后，喜歡來我們酒吧體驗‘廣州夜生活’。”
上榜“必玩榜”之后，黃子龍對未來的生意也多了一份期許，“希望借助大眾點評流量和榜單公信力，吸引更多消費者到店里，親身感受這座城市的深夜魅力。也希望更多消費者能在線上留下真實評價，有助于我們提升服務品質。”
“文化之旅”變身新頂流，動物園、主題樂園成“城市新名片”
“文旅復蘇疊加最近的‘熊貓熱’，動物園客流量明顯增長，同比去年幾乎翻番。”南京市紅山森林動物園經營部部長袁厲告訴記者，今年平時周末客流量能到4萬人次，比去年節假日高峰都要多一倍，“從美團線上的售票數據反映出來，30歲以下年輕群體占比近70%。”
南京市紅山森林動物園在年輕群體中“爆火”是一個縮影。事實上，不僅動物園，展覽館、主題樂園也是當下出行熱門目的地，更成為各地的“城市新名片”——為了一睹小動物的可愛神態、跟迪士尼的玲娜貝兒互動一番，成為不少游客造訪一座城的主要理由。袁厲表示，很多游客開始為了去紅山森林動物園來南京，這是以前很少見到的。
上海迪士尼度假區、北京環球度假區、北京動物園、上海野生動物園、重慶動物園……2023年大眾點評“必玩榜”上，此類目的地數量漲幅明顯，其中主題公園同比增幅達241%，動植物園達172%。
此外，“文化之旅”也正變身年輕人出行頂流。在今年大眾點評“必玩榜”上，北京798藝術區、Temple 東景緣、上海博物館、蘇州園林博物館，各地博物館、藝術街區、展演空間等文化類目的地上榜數同比增幅近130%。
“隨著國民經濟水平和文化娛樂需求的日益增長，越來越多人開始將當地特色的文化演出展覽，加入到出游行程中。”上海上榜目的地“麥金儂酒店 -《不眠之夜》劇場”、上海尚演文化投資管理有限公司總經理潘韜告訴記者，因為是長期駐場演出，沉浸式的演出形式又新穎，《不眠之夜》已經成為了上海的城市文化標志，超過60%的觀眾是跨省游客。“不少觀眾是為了看一場《不眠之夜》來上海的，江浙一帶短途旅游的年輕人居多。”潘韜介紹。
“今年以來，上海整個文旅行業復蘇明顯，《不眠之夜》也迎來了上海駐場演出的第1600場，票房同比增幅近150%，超過30%通過貓眼渠道售出。”潘韜特別提到，大眾點評這樣的線上平臺，符合年輕群體瀏覽以及搜索找店的習慣，作為貓眼購票渠道的入口之一，為劇目引流了更多新觀眾的關注，“例如，很多年輕人會在刷大眾點評時，在信息流里看到《不眠之夜》的評價筆記，或者在搜索當地游玩項目時看到我們，這都幫助劇場觸達了更多全國性的潛在觀眾。”
對于本次上榜大眾點評“必玩榜”，潘韜提了三點感受：“首先，這是對我們長期經營的一種認可，值得欣喜；其次，榜單帶來的曝光量有效提升了票房銷量，也能擴大我們的品牌影響力；再者，作為國內‘沉浸式戲劇’的鼻祖，隨著《不眠之夜》上海版的上榜，更多消費者有了接觸此類新銳藝術表演形式的渠道和機會，有助于整個行業的繁榮向上，帶來的意義是巨大的。”
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