“老吾老，以及人之老;幼吾幼，以及人之幼。”尊老敬老是中華民族傳統美德，在老齡化社會不斷加深的當下，營造讓老人體面、安心生活的環境，關乎著老年人的獲得感、幸福感、安全感，更關系著整個社會幸福感的提升。
近日，《中共中央國務院關于加強新時代老齡工作的意見》(以下簡稱“《意見》”)發布，從健全養老服務體系、完善老年人健康支撐體系、促進老年人社會參與、著力構建老年友好型社會、積極培育銀發經濟等方面提出要求及一系列鼓勵措施。對提升老年人生活品質，提振年輕人對未來老年生活的信心具有重大意義。
萬億藍海市場
伴隨著我國養老產業的不斷完善，“銀發經濟”萬億級藍海市場可期。據統計，2021年老年產品及服務市場總規模將達到5.7萬億元。據工信部對外發布的數據顯示，預計2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。
健康相關產品及服務是銀發族主要關注的需求。《大健康時代新機遇:未來生活的前置思考》報告(以下簡稱“報告”)顯示，2021年在線老年健康服務類商品銷量同比增長超過10倍。隨著老年人觸網更加普遍，養老消費市場可挖掘潛力方向更加多元。除了醫療健康、日常消費，老年旅游、保險理財、精神生活、智能健康管理、居家照護、營養與保健品等都潛藏著巨大空間。
報告顯示，目前，我國養老相關企業數量共計超過23萬家，養老產業近5年融資達60億元，智慧養老企業數量達5300余家。其中，我國醫療健康獨角獸數量全球第二，總估值超2000億美元。截至2021年9月，中國共有52家醫療健康企業登上“全球獨角獸企業500強”榜，數量位居全球第二。產業浪潮帶動相關企業數量逐年上升。自2010年以來，養老相關企業數量近5年增速較快，目前總數已超23萬。
在國家推出智慧養老示范項目背景下，各省市也積極加強智慧養老體系建設引導，運用物聯網、大數據、云計算等現代科技提升未來老年人生活質量的智慧養老成為新風向。在上海、廣東、江蘇、浙江等地的養老服務發展規劃中，都將智慧養老體系建設作為重點。公眾對智慧養老接受度也較高，超7成人接受未來生活中使用養老設備。
養老產業未來發展空間巨大，已成為業內人士的一致看法。光大證券表示，“十四五”期間，中國的50后、60后開始集中邁入60周歲階段，未來三個五年規劃期內，中國老齡化率將進入加速上升階段。在老齡化加速的背景下，發展多支柱養老體系已迫在眉睫。
喜迎政策利好
近日發布的《關于加強新時代老齡工作的意見》提出，要積極培育銀發經濟。加強規劃引導、發展適老產業。鼓勵各地利用資源稟賦優勢，發展具有比較優勢的特色老齡產業，統籌利用現有資金渠道支持老齡產業發展。
其中，發展適老產業方面，《意見》提出，企業和科研機構要加大老年產品的研發制造力度，支持老年產品關鍵技術成果轉化、服務創新，積極開發適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復治療等方面的產品，滿足老年人提高生活品質的需求。鼓勵企業設立線上線下融合、為老年人服務的專柜和體驗店，大力發展養老相關產業融合的新模式新業態。鼓勵商業保險機構在風險可控和商業可持續的前提下，開發老年人健康保險產品。
在強化老齡工作保障部分，《意見》提出，各地區各有關部門要按照《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》的要求，加強老年設施建設，加快實現養老機構護理型床位、老年大學(學校)等方面目標;在健全養老服務體系部分，《意見》提出，要創新居家社區養老服務模式、進一步規范發展機構養老、建立基本養老服務清單制度以及完善多層次養老保障體系。
同時，《意見》支持研究機構和高校設立老齡問題研究智庫。推進跨領域、跨部門、跨層級的涉老數據共享，健全老年人生活狀況統計調查和發布制度。積極參與全球及地區老齡問題治理，推動實施積極應對人口老齡化國家戰略與落實2030年可持續發展議程相關目標有效對接。
企業紛紛加碼
今年是《“健康中國2030”規劃綱要》實施五周年，“十四五”養老服務體系規劃將加快落地，老年消費近年來迎來加速期，企業紛紛加碼“銀發經濟”。
老年人作為我國人口結構中的重要群體，一直以來面臨著“數字鴻溝”問題。為消弭“數字鴻溝”，讓老年人享受更多數字紅利，互聯網應用適老化改造已成為一項重要的課題。
日前，工業和信息化部公布了首批APP適老化改造名單。首批將完成115個公共服務類網站和43個手機App的適老化及無障礙改造，覆蓋新聞、交通、金融、社交、醫療健康等領域。京東、淘寶、拼多多、餓了么等多家企業進行了適老化改造，助力“銀發族”搭上數字化快車。
其中，京東作為首批進行優化的企業，在《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》推出之初，就進行了適老化改造。操作層面，京東通過精簡功能模塊的操作流程，減少彈窗，減少復雜操作，支持微信一鍵登錄。同時提升文字識別度、界面簡潔度，增加說明文字，加大圖標尺寸，便于老年人識別。
此外，以銀發無憂為代表的老年體驗店、專賣店也在全國快速發展。記者走訪發現，在不少老年用品專賣店內，來購物的老年消費者絡繹不絕。“設計上針對性強，更符合我們的需求，適合我們的東西也多，可供挑選，價格上我們也可以接受。”在此購物的老人表示。
值得一提的是，發掘老年消費蘊含的新機遇，當前還有不少工作要做。目前健康養老產業處于發展初期，面臨不少挑戰。不少老年人存在被騙經歷，其中，醫療、投資理財、旅游是重災區。在養老產業司法風險中，養老保險待遇糾紛、服務合同糾紛比較集中;養老院“經營異常”風險達74%，給康養生活規劃增加了風險。未來，相關部門要進一步制定老年用品和服務目錄、質量標準，維護老年人消費權益。
