2019年10月24日，證監會機構部下發《關于做好公開募集證券投資基金投資顧問業務試點工作的通知》。《通知》的發布，開啟了基金銷售從過去以銷量為導向的“賣方時代”，向以客戶利益為中心的“買方時代”的轉型。如今，基金投顧試點迎來兩周年。
兩年來，共有59家機構獲得基金投顧資格試點的備案函，截至今年7月中旬，試點業務合計服務資產逾500億元，服務投資者約250萬戶，試點效果初步顯現，“基金賺錢、投資者不賺錢”等行業痛點正在有效解決，專業買方中介作用得以發揮。
兩年投顧試點成績顯著
復投率數據超40%
在基金投顧試點迎來兩周年之際，各家試點機構在基金投顧業務方面均拿出不錯的“成績單”。
華夏財富表示，目前該公司基金投顧業務管理規模超過30億元，覆蓋用戶超過21萬;在使用服務超過3個月的客戶中，所有追加投資客戶數(即復投率)占比近50%。
嘉實財富透露，截至三季度末，公司管理型投顧規模近25億元，服務客戶6萬人。自有平臺服務的直接客戶復投率接近60%。2020全年累積為客戶創造回報5885萬元，客戶正收益比例達到90%。
南方基金表示，截至2021年9月底，投顧業務留存資金超過83%，復投金額占比超過60%。
易方達基金副總裁陳彤透露，截至2021年9月末，易方達基金已上線10個平臺，客戶復投率約44.5%，管理型投顧服務盈利客戶占比近82%。“通過這些數據，可以看到客戶對基金投顧服務的認可，同時也說明基金投顧服務在引導客戶長期投資、改善客戶投資體驗等方面取得了顯著成效。”
中金財富基金投顧業務負責人、執行總經理林劍文表示，中金財富A+基金投顧業務目前展業超過一年，累計服務客戶超過4萬，復購率近50%。
與基金、券商機構相比，擁有海量客戶的第三方平臺，或與三方合作的平臺基金投顧成績單要更為亮眼。
先鋒領航投顧CEO張宇透露，公司于2020年4月于支付寶APP上線了基金投顧服務“幫你投”。截至2021年上半年，“幫你投”累計用戶數達200萬。
盈米基金透露，到10月22日，盈米基金且慢投顧服務上線滿一年，其投顧資產規模達到120億，簽約客戶19萬，用戶復投率達到87.11%。
盈米基金副總裁、且慢負責人林杰才表示，通過兩年的試點，行業對于基金買方投顧有了更深刻的理解，基金投顧的客戶變得更加理性，資金配置的方向也發生了改變，投顧資產的60%以上配置到了權益類資產中。
在首批試點機構獲取累累碩果的同時，第二批試點機構也在積極推進。
東方證券副總裁徐海寧表示，東方證券已經獲得基金投顧業務試點資格申請的批復，成為第二批試點券商中首家獲準開業的公司，將于11月初正式開展基金投顧業務。
匯添富、博時、招商、萬家等基金公司也對記者表示，公司從合規、制度、流程、人員、系統等多方面著手業務準備，部分公司已經完成了監管機構的現場檢查并獲批展業。
試點為行業積累重要成果
“顧”的能力仍需加強
基金投顧業務開啟兩年成績顯著，多家機構人士認為，試點機構從組織架構、運作模式、投資策略等方面積累了重要經驗;而在客戶畫像，與客戶建立信任等方面仍需做出更多努力。
徐海寧表示，首批基金投顧業務試點機構為同行提供了有效參考：第一，組合策略設計與客戶場景化需求相結合，便于客戶理解業務和實施操作;第二，重視“顧”的服務，形成投前、投中、投后一體化服務流程，提高客戶的持有體驗和持有收益等;第三，積極擴展與外部機構的合作，讓更多的客戶了解和接受基金投顧業務。
陳彤也表示，首批試點機構在監管機構帶領下總結提煉業務實踐，給行業提供了很多可參考的成果。比如，《基金投顧業務數據交換技術接口》、基金投資顧問業務編碼，和在討論的業績及資產展示指引、服務協議和風險揭示書內容格式指引等，都是試點機構實踐經驗的總結。
萬家基金認為，首批試點機構有很多值得借鑒之處：比如，主動挖掘并細化客戶投資風險偏好，以更好地符合銷售適當性要求;開展了大量的投顧業務和品牌宣傳，提升市場與客戶認知;通過場景化、問答式等途徑，簡化、優化投顧組合分類與前端展示，讓客戶選擇投顧服務的同時認知到自身的投資期限、風險與收益偏好，建立合理配置、理性投資與長期投資的觀念。
不過，多位機構和人士提及，還需要在客戶畫像、客戶數據分析等方面做更精細的、更有針對性的工作。
徐海寧提到，后續還要進一步完善一些內容：首先，客戶畫像有待精細化，幫助客戶達成個性化的“投”與“顧”。其次，金融科技屬性有待突破，打造基金投顧業務前中后臺一體化運營。再次，客戶投資者教育有待進一步加強。最后，對投顧服務流程的過程管理有待加強。
林杰才也說，首批試點機構做了很多積極嘗試，在組織層面有成立合資公司的，有基金公司成立獨立投顧子公司的;在模式層面，除自營之外，投顧輸出也是很積極的模式創新;在策略層面，基于量化的智能投顧和更加強調IP的人工投顧，各有千秋。但是，與做大資產規模相比，買方投顧內部的業務沖突、與客戶關系的重新定義、組織心智的重建，這些都需要花比較長的時間去解決和持續改善。(中國基金報記者 李樹超)
