“我想火，大家能否幫幫我?”日前，來自深圳的一位私募基金經理在投資論壇雪球上發帖求助——如何能成為網紅基金經理，在線等挺急的……誰能想到，此前一直奉行“低調行事”的私募行業，現在卻急于破圈。昨日，南京一家私募機構負責人也對記者直言，“私募圈苦流量久矣!”
“我想火，在線等”
6月23日，雪球上一位用戶發帖稱，自己過去5年的公開業績在全國私募基金排名中數一數二，雪球的粉絲量卻不到兩萬。他懸賞888元求助網友：“我想火，大家能否幫幫我?”
私募排排網數據顯示，這位“草根”私募基金經理所在機構管理著13個億規模的基金，過往業績的確非常亮眼。不過，根據監管規定，私募產品不能公開宣傳業績，這位私募基金經理的帖子已經被刪。
值得一提的是，該求助帖發出后，迅速引來圍觀，評論超過300條。網友給出了五花八門的建議，包括換頭像、換名字、勤更文、多發紅包、經常在熱門股票里出沒、聊些有爭議的話題，甚至是“跟大V吵架”。
記者注意到，這位草根私募基金確實從善如流，近期幾乎每天拿出88.88元的懸賞金，與網友進行積極互動。雖然“一頓操作猛如虎”，但截至昨日下午5點，其粉絲數剛剛超過1.9萬人。而在發帖之前他曾經感慨“雪球粉絲數量不足兩萬”，以此來看漲粉并不明顯。
至于為什么如此“想火”，該私募基金經理直言，“流量對基金經理來說很重要，流量可以帶來規模，如果公司管理規模做到50個億，就能把更多優秀的投研人才挖過來。現在招人就挺難，之前為了挖一個研究員，花了一年多的時間。”他忍不住在媒體面前吐槽，和另一家公司相比，對方業績差反而賣得好，只因為對方的基金經理是個網紅，而自家的產品業績好卻賣不動。
“除了業績強，還得要出圈”
“之前做私募是越低調越好，因為主要是靠口碑，現在頭部私募吸金能力太強了，你除了業績強，還得出圈，私募圈苦流量久矣!”昨日，南京一家私募機構負責人也對記者感慨。
據介紹，專注于證券投資的私募機構一般云集于北京、上海、深圳三個重鎮，投研團隊居于上述三地，私募發行的渠道總部(銀行、券商、三方財富)也集中于這三大城市，這也是百億私募誕生的重要土壤。該負責人表示，做私募就是做“核心客戶”，一般核心客戶的資金量都在500萬元以上，一些重點客戶的投入甚至達幾千萬元。南京高凈值人群不少，但考慮到上海、深圳等地的“虹吸效應”，不少人還是會往外投。
而在渠道代銷方面，券商、銀行代銷的私募規模至少在50億以上，并且要求3年以上業績不錯、回撤較小、策略符合主流市場，這就形成了負面循環，“規模小賣不出去，越是賣不出去，規模愈發萎縮。人人都想紅出圈，就是因為有了影響力，才能獲得更多的資金來源。”前述人士補充道。
按照業內的說法，募集和運營成本構成私募的固有成本，一個小型私募證券基金的年度運營成本不少于400萬元，因此5億規模可以看成是私募的生死線。而據該私募人士觀察，南京八成多證券投資私募都在“生死線”徘徊，這也是全國私募圈的普遍寫照。
江蘇私募另辟蹊徑
事實上，從全球范圍看，小私募相比有品牌效應的大私募在資金募集方面都面臨較大難題。小私募在困難中前行，除發展銷售渠道外，私募發展根本還是在投資管理能力、提升業績上。記者接觸的投資者也直言，私募依靠個人能力生存的時代已經過去，未來將是拼團隊、規模、品牌效應時代，“網紅”私募基金經理也未必能走得很遠。
此外，開展多元化業務策略、不斷豐富私募產品也是應對之計。記者發現，今年南京一只私募基金規模突破百億，讓圈內人士側目。據了解，該基金主打量化套利，另有券商和期貨商直投，也是該基金崛起的秘密。
根據江蘇省投資基金業協會的數據，截至2020年12月底，江蘇共有私募管理人1165家，管理基金規模(總資產)8624.72億元，這兩項數據雙雙位居全國第六。此外，江蘇管理規模在1億元以內的私募基金管理人624家，占比53.7%，其中，管理基金規模為0的有123家，占比10.6%，超過20億元管理規模的僅85家，占比7.3%，這也說明江蘇私募基金中小型機構居多。
值得一提的是，江蘇私募基金中近八成為私募股權、創業投資基金，去年這兩類基金數量同比增幅均超過兩成?？吹贸?，江蘇私募正在有意識地揚長避短，重點支持處于種子期、起步期的企業。
