阿波羅利亞成都館門面
當5月20日夜幕降臨，在手機屏的那端，周杰倫哼唱著那些藏在播放器無限循環的寶藏歌單，這難道不是周董的極致浪漫?5月17日，騰訊音樂娛樂集團(TME)宣布將于5月20日、21日“奇跡現場重映計劃”重映周杰倫“魔天倫”、“地表最強”演唱會。疫情背景下，在許久沒有線下演出的日子里，線上演唱會無疑正中粉絲下懷。截至金融投資報記者發稿，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺線上預約人數突破1000萬人。
線下一票難求 線上免費入場
杰迷連夜預約線上演唱會：“他終于要把青春唱給我聽了。”
金融投資報記者注意到，“魔天倫”、“地表最強”演唱會都是周杰倫巔峰之作，其中《青花瓷》、《稻香》、《七里香》、《半島鐵盒》、《雙截棍》等經典歌曲均將在此次線上演唱會中演唱。
這一波“回憶殺”勾起了80、90后的青春，“從2010年的超時代演唱會到2013年的摩天輪演唱會，再到2018年的地表最強世界巡回演唱會，我都是那個從頭唱到尾的人。”李先生自學生時代便是周杰倫的鐵粉，他說只要在成都舉辦，就沒有缺席過。“從最 開始的充值手機話費送門票，到后來500元可以買到后排票，再到近年來黃牛票價直接翻倍，這幾年線下票價漲速驚人。”李先生如是表示。
王先生也是一個音樂迷，熱衷于打卡各類演唱會。他坦言，周杰倫的演唱會簡直就是一個香餑餑，“2018年那場地表最強世界巡回演唱會的內場票更是一票難求，1980元的定價票被黃牛賣到了3000多元還被一搶而空，現場座無虛席，周杰倫幾度返場獻歌，粉絲才肯作罷。”他對記者這樣說道。
此前受疫情影響，本已計劃好的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會被迫中途暫停，香港站、海口站、呼和浩特站等早已被搶購一空的演唱會場次也被迫數次延期。粉絲對于周杰倫演唱會的熱情可見一斑。
周杰倫歌曲版權歸屬其創立的杰威爾公司。數據顯示，2013年“魔天倫演唱會”全球巡演76場，耗時2年7個月，吸引了180萬人次觀眾，累計票房約16.49億元;2016年持續到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場，盡管官方并未公布總票房數據，但燈塔研究院發布的《2019演出行業洞察報告》顯示，2017-2019演唱會累計票房排名中，周杰倫高居首位，除了緊隨其后的五月天外，遠超其他歌手。
云演出門檻高 頂流才玩得轉
線上個人演唱會，絕不是周董的專利。此前，已有五月天、劉若英、林俊杰、崔健在內的頂流明星入局。值得注意的是，4月15日，崔健在視頻號首次開通線上演唱會“繼續撒點野”，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新視頻號直播演唱會觀看紀錄，成為一個現象級作品。
“不是人人都有資格開線上演唱會，只有擁有頂流流量的頭部明星才可以玩轉云演出。”四川宸翰文化傳媒有限公司總經理熊興春表示。
這一點上，在北京某演藝經紀公司就職的方女士那里也得到了印證，“市場把藝人分成了三六九等，只有頭部藝人可以走線上演唱會這條路，腰部以下的藝人大多參與短視頻或綜藝的拍攝來獲取、累積流量。有一定曝光度之后，再在個人賬號開直播帶貨變現。”
線上演唱會不僅是對明星本身要求頗高，對背后的演藝經紀公司更是難題一道，沒有藝人團隊、知識產權在握的演藝經紀公司直呼不敢高攀。
在成都從事演藝行業數十年的張先生對金融投資報記者這樣說道：“在成都，今年以來沒有舉辦一場線下個人演唱會，身邊大多數同行均投身于沉浸式劇目，成本小、門檻低，對觀眾來講是一個有互動、有參與感的表演，北上廣一些演藝經紀公司已在嘗鮮了。”
金融投資報記者來到位于成都市中心的阿波羅利亞成都館，這就是張先生口中的沉浸式劇目，門面不大的門口張貼著三名演員的劇照，看樣子應該是名氣不大的新晉年輕演員，會員通過充值可以進店觀看。正如張先生所言，發展演藝新空間或是一些演藝經紀公司的出路。
在線音樂付費用戶大幅增長
既然線上演唱會不是“大眾項目”，一天時間就超千萬人預約入場的周杰倫線上演唱會，成本頗高還入場免費，難道只為賠錢賺吆喝?
相關數據顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較此前上漲了48.7%。在五月天線上演唱會結束后的第2天，歌曲整體播放量增長了167%，《突然好想你》 的播放量更是增長了275%。
深耕演藝行業數年的四川宸翰文化傳媒有限公司總經理熊興春對金融投資報記者說：“線上演唱會的成本或高出線下，舞臺、燈光、演職人員、服化道一樣都不能少;與此同時，還多出了直播的設備、機位、技術支持等費用。”另有業界人士告訴記者，僅4K攝影器材與人力成本就在十幾萬元。由此估算，一場普通的演唱會線上直播成本至少在70萬元-120萬元。如果是頂流明星，更有高額的知識版權費用支出，遠不止這個數。
就算如此，線上演唱會在騰訊音樂看來，依然是流量變現的當家法寶。打個比方，觀眾在QQ音樂平臺上收看周杰倫線上演唱會，若想重溫經典歌曲，就需要返回到平臺上支付15元包月費用解鎖周杰倫專輯。
騰訊音樂娛樂集團(TME)日前發布的2022年一季度財報顯示，在線音樂付費用戶數達到8020萬，同比增長31.7%，再創里程碑式新高。在移動互聯網用戶增長紅利接近天花板的情況下，正因為有源源不斷的優質音樂內容，才有了在線音樂付費用戶數據的增長。
金融投資報記者注意到，廣告植入也不容小覷。不同于視頻平臺的開片廣告，TME live的商業化團隊開始在演唱會預熱期、直播期至回放期等不同階段和場景植入商品，增加廣告的露出次數;在舞臺布景、節目單上加入廣告元素，并與眾多品牌建立商業合作。正如周杰倫重映演唱會宣傳海報上出現的“百事”，以及此前張韶涵和周深的線上演唱會，隨處可見雪碧“刷存在感”。
值得注意的是，不是所有的線上個人演唱會都免費入場，也有人打起了線上門票的主意。
以去年汪峰鳥巢演唱會為例，演唱會門票是280元-1680元不等，樂視也首次嘗試了付費看直播，價格定為普通用戶30元、樂視會員25元。有數據顯示，大約有7萬名歌迷通過電腦或者電視(樂視TV)屏幕觀看了這次演出，線上票務收入在200萬元左右。
總的來說，融合了線上線下多元形式的云演出，不僅極大的豐富了觀眾的線上娛樂體驗，也給線上內容、交互技術乃至商業化可能性等提出了新的要求。(本報記者 賀夢璐 文/圖)
