北京冬奧會又一次驚艷了全世界。空靈浪漫的開幕式、爭奇斗艷的羽絨服、排隊都搶不到的冰墩墩……本屆冬奧會不僅僅是一場充滿激情的體育盛會，還是一場全新視覺的科技盛宴，更是一場出乎意料的頂流“帶貨”現場。
酷炫的黑科技
北京冬奧會的開幕式，猶如一場美輪美奐的視覺盛宴，吸引了全球幾十億觀眾。
而這背后，是文化、藝術和黑科技的水乳交融，綜合運用了人工智能、5G、AR、裸眼3D等多種科技成果，涉及到京東方、華為等諸多高科技公司。
其中，最受矚目的莫過于開幕式中的巨型雪花形主火炬臺，在火炬點燃那一刻，巨型雪花屏由中心向四周輻射開來，閃耀出波浪般層層遞進的璀璨光芒。據了解，這個雪花火炬臺，無論是硬件支撐還是軟件系統，均由京東方自主研發設計。
奧運五環“破冰”而出則是另一大亮點，其背后離不開航天技術的支撐。公開信息顯示，承建團隊長征天民參照航天結構設計，以鋁合金桁架結構為骨骼，以LED顯示屏為衣服，以擴散板為外套，讓五環也跟火箭的箭體一樣既堅又輕。
另外，開幕式上流光溢彩的黃河之水天上來、24氣節、各種虛擬場景及虛實結合的演出，都搭載京東方自主研發的超大規模顯示模組，以及控制與同步系統，通過英特爾的3DAT技術實現畫面與演員的無縫互動。
除了驚艷的開幕式，給選手、觀眾實時播報氣象也“黑”出了新高度。
聲情并茂播報天氣的是一個AI虛擬人——馮小殊。馮小殊是由中國氣象局華風氣象傳媒集團聯合小冰公司共同打造，主要應用小冰框架數字孿生虛擬人技術。
與此同時，線下防疫機器人、引導機器人、遞送機器人、物流機器人、炒菜機器人、送餐機器人等各色機器人云集冬奧村，折射出近年來AI、機器人正成為行業風口。
此外，華為作為中國最大的通信設備制造商，在冬奧會期間全面提供技術支持。比如，讓觀眾驚艷不已的數字雪花就是華為通過媒體AI、云渲染、區塊鏈等系列前沿云計算技術生成。
總體來看，科技感是此次冬奧會的最大特色之一，云轉播、智能裁判、智能防疫消毒、智能可穿戴設備、二氧化碳跨臨界直冷制冰系統、數字人民幣等種種高科技應用皆融合其中。
火爆的冰雪產業
當冬奧會遇上中國年，冰雪消費也點燃了這個新春。
開幕式上各國代表團的入場服，引爆了羽絨服消費熱情。不少小伙伴一邊看晚會，一邊瘋狂在網上找同款鏈接。
比如，芬蘭代表團的入場服由其本土的運動時尚品牌ICEPEAK提供，加拿大代表團的羽絨服由Lululemon設計，美國代表團的服裝品牌為ralph lauren，意大利代表團的服裝品牌為Armani。
其中，以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon意外火出圈，社交平臺上已經有不少網友紛紛發布求購信息。2021年第三季度財報顯示，Lululemon在中國線上和實體門店的銷售，過去兩年實現了70%的復合增長率。
安踏在冬奧會開幕式出現的藍色羽絨服也成為網友爭相求購的競品。在某電商平臺上，記者發現，安踏其他部分冬奧會特許商品已顯示商品下架或斷碼。另外一款安踏旗下的始祖鳥(ARC”TERYX)羽絨服也火了一把，淘寶官方店鋪標價9000元的同款羽絨服瞬間被搬空。
除了羽絨服，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，也成為春節間大伙的消費熱潮。據攜程報告顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。以四川為例，西嶺雪山、峨眉山、王崗坪、九鼎山、瓦屋山、曾家山等地的冰雪旅游景區人氣爆棚。
京東數據顯示，春節期間滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長15倍，滑雪褲、滑雪鏡、滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。
熱銷的衍生產品
若要論冬奧會人氣最旺的，非吉祥物冰墩墩莫屬。作為新晉頂流，冰墩墩“一墩難求”。
隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊商品一夜售罄。線下的冬奧特許商店門前也排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物。
在網友“一戶一墩”的呼聲中，冰墩墩生產商上市公司元隆雅圖 (002878) 2 月 7 日 開 盤 即“一”字漲停。財務數據顯示，2021年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會特許紀念品收入已同比增長141.57%。不難推測，隨著冬奧周邊產品的熱賣，元隆雅圖有望獲得更高收益。
記者查詢資料發現，北京冬奧組委會共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。冬奧組委會共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質玩具等。
據不完全統計，除了元隆雅圖，北京冬奧會特許商品銷售還涉及文投 控 股(600715)、孚 日 股 份(002083)、王府井(600859)、北京城鄉(600861)、華瓷股份(001216)、中體 產 業(600158)、菜 百 股 份(605599)、銅牛信息(300895)等多家上市公司。
文投控股7日亦是“一”字漲停。作為北京冬奧組委會特許生產商及銷售商，文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，同時擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權。
王府井、孚日股份、華瓷股份均漲超2%。其中，王府井作為北京冬奧會特許零售商，獲準在公司旗下部分指定在京門店銷售北京2022年冬奧會特許商品;孚日股份則是冬奧會毛巾系列產品的指定生產商;華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。
另外，冰山冷熱(000530)、中糧工科(301058)、徐工機械(000425)等將業務拓展到冰雪產業的上市公司股價表現也不俗。
山西證券預計，整個冬奧周期特許商品收入將突破25億元，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。
