9月底，東鵬飲料在其官方視頻號上宣布推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，以東鵬“大咖”為其命名。這意味著，主打能量飲料的上市公司，正式進軍咖啡賽道。這款新品的目標消費群是18—35歲的人群，包括白領、學生等，計劃先在廣東省內鋪貨，覆蓋線下和線上渠道。目前產品有300和500毫升兩個規格，建議零售價分別為5元、7元。
東鵬飲料早在今年7月就申請注冊了“搖搖拿鐵”商標，為新品發布鋪路。
有市場觀點認為，過度依賴能量飲料是影響東鵬飲料業績增長的一大困擾。財報顯示，上半年公司收入36.82億元，其中能量飲料收入35.47億元，光東鵬飲料收入就占能量飲料比例超98%。尋求多元化仍是公司未來業務發展的重要方向。而布局即飲咖啡等飲品賽道能與現有渠道形成互補，更能發揮已有優勢，快速形成新的業績增長點。
