都是“N”字母標識，你是否會對新百倫和新百倫領跑傻傻分不清楚?日前，天眼查App顯示，百倫貿易(中國)有限公司(以下簡稱“新百倫”)與廣州新百倫領跑鞋業有限公司(以下簡稱“新百倫領跑”)等不正當競爭糾紛一審民事判決書公開。
判決書顯示，被告新百倫領跑涉案產品及微信公眾號展示的鞋產品上使用的“N”標識與New Balance運動鞋兩側使用的大寫粗體“N”字母在字形形態等基本一致，易造成消費者對商品來源產生混淆誤認，構成擅自使用知名商品特有裝潢的不正當競爭行為。8月13日，記者走訪了重慶地區的新百倫領跑部分門店，發現目前裝潢暫無變化，店內有標識“N”字母的產品正在大幅降價。
帶有“N”標志產品大幅降價
百度搜索顯示，“新百倫領跑”在重慶地區門店數量眾多，覆蓋南岸區、沙坪壩區、大渡口區、渝北區、璧山區、江津區、南川區等。而大眾點評搜索顯示，“新百倫領跑”在重慶共有63個搜索結果。記者注意到，兩者門店分布有著較大區別，新百倫領跑主要針對下沉市場，布局門店主要在商業街周邊，大部分門店布局位于重慶區縣;新百倫則偏向中高端，主要布局在城市核心地段的百貨商場、購物中心。
在新百倫領跑重慶南岸區沙湖路門店，記者發現，目前門店招牌上依然有大大的“N”字母，不過其英文縮寫為“NEWBAILUNLP”，并非此次勝訴的新百倫“New Balance”。從門店內展示的產品看，部分印有“N”字母，同時兩者款式設計有相似之處。據了解，該店已經在此處開設了4年時間。
從價格來看，新百倫領跑門店的產品標價較低，目前店內正在做5折兩件、一口價等優惠活動，打完折后一雙鞋在百元左右。而新百倫門店的標價較高，大多在600元到800元之間，并且目前沒有優惠活動。
對于新百倫領跑和新百倫的區別，該店店員告訴記者：“我們是國產品牌，不是國外的那個‘New Balance’，門店的英文縮寫不一樣。”記者質疑該品牌是山寨后，店員沒有直接回應，而是強調：“我們的產品質量很好，性價比也很高，現在打折非常劃算。”
對于新百倫領跑暫未更改門店裝潢以及繼續銷售相關產品的現象，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧指出，目前披露的是一審判決，敗訴方有無上訴，以及上訴后二審有無改判，才能最終判定敗訴方是否真正敗訴。“最終勝訴后，如敗訴一方沒有停止侵權行為，勝訴一方可申請法院強制執行。”
“蹭名牌”現象在國內時有發生
實際上，像新百倫與新百倫領跑一樣的商標糾紛在國內屢見不鮮。其中經典案例就有喬丹體育與邁克爾·喬丹的“喬丹”商標之爭。
去年底，上海市第二中級人民法院對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權糾紛案做出一審判決，認定喬丹體育股份有限公司構成侵權，應當停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標。今年1月，喬丹體育正式更名為中喬體育股份有限公司，這段持續多年的商標糾紛才終于告一段落。
公開資料顯示，喬丹體育成立于2000年，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，前身為成立于1984年的晉江陳埭溪邊日用品二廠。2011年10月，喬丹體育曾向A股發起沖刺，不過上市進程因商標糾紛被打斷。2011年上半年，喬丹體育營業收入達到了17億元，凈利潤達到了2.8億元。根據當時的招股書，公司擬募集資金10.64億元，用于生產基地擴建和戰略直營店等項目建設。IPO過會卻不過審，原因就在于該企業存在重大未決訴訟。
如今，在國潮崛起的大背景下，李寧、安踏等品牌都迎來了發展機遇，而喬丹體育卻陷入了發展瓶頸，并被拉開了較大差距。
除了體育領域，食品飲料領域也是商標糾紛的重災區，經典案例包括：中國紅牛與泰國天絲紅牛之爭、貴陽老干媽與湖南老干媽之爭、鮑才勝餐飲與易尚餐飲的真假“鮑師傅”之爭等。
從這些案例的判決結果來看，原創品牌在經歷漫長維權后，大多獲得了最終勝利。這也提醒了創業者們“蹭名牌”之舉不可取，盡管可以在短期內獲得利益，卻在長期發展中更容易得不償失。
聲音
打響自己的品牌才是正道
中國司法大數據研究院社會治理研究中心主任、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧告訴記者：“蹭名牌也就是‘搭便車’，本質上屬于侵權或不正當競爭。在新發展階段，我國對于知識產權保護力度持續加強，簡單模仿、低級抄襲等方式是沒有發展前景，既不會受到用戶的青睞，也不會得到政策的支持，一旦訴諸法院，基本會判敗訴。”
他建議，打響自己的品牌，建立自己的用戶信任，對于體育用品抑或其他產品都至關重要，這才是企業長期發展、做大做強的正道。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)
