“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。”春節飲酒的習俗古已有之。一杯酒，盛載著舊年豐收的喜悅、來年美好的祝愿、親友相聚的歡愉，令人心醉。發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的五糧液，始終踐行“為消費者創造美好”的使命，在漫長時光中，持續為人們的團圓時刻增添和美芬芳。
春節作為中華民族最為悠久且最富有民族特色的傳統節日，承載著人們無限的和美期許。“集五糧精華而成玉液”的五糧液，與地有五行、音有五律、琴有五弦等中華傳統文化內涵相一致，體現了一種相互包容、不斷協調以達到“和諧和美”的價值追求。
因此，具有“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調,恰到好處，尤以酒味全面而著稱”獨特風格的五糧液，天然是團圓時刻的最佳佐品。
白酒是物質文明與精神文明相融合的產物，是實現人民對美好生活向往的重要載體。近年來，五糧液不遺余力地滿足消費者的消費新需求，助力消費者實現美好生活向往。首創以酒調酒的勾調工藝，聯合高校研究所等團隊開展科研攻關創新賦能，使舌尖之酒更見醇香；創新推出兔年生肖紀念酒、五福熊貓禮盒套裝、和美中國系列等新品文化酒，將生肖文化、家文化、地域文化等中華傳統文化具象化表達呈現在產品之中，彰顯共賀歲月和美、致敬家和萬事興、禮贊神州大好河山的美好寓意。
白酒是中華傳統文化的鮮明符號，也是最具中國特色的優勢傳統產業。近年來，五糧液積極落地“中國西湖情玫瑰婚典”“和美文化節”“12·18超級粉絲節”等專屬IP，深度融入APEC、達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際舞臺，全方位推動和美文化的具象表達，使更多人感知“大國濃香”的和美魅力，推動中華文化及中國白酒更好地走向世界。
時節如流，華章又新，癸卯兔年新春如約而至。五糧液將切實擔負起傳承和弘揚中華優秀傳統文化的時代之責、推動白酒產業供給側結構改革的發展之責、滿足消費者個性化多樣化需求市場之責，在和美種植、和美釀造、和美勾調、和美營銷、和美文化“五和合一”的價值理念的基礎上，不斷探索符合時代精神和氣韻的“和美文化”表達，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。
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