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    小紅書「2022年美妝行業靈感圖鑒」上線,洞察最新消費趨勢

    2022-04-18 16:07:43 來源:壹點網

    為了幫助品牌洞察小紅書上的最新消費趨勢,小紅書【未來消費靈感圖鑒】系列數據報告上線了。首期聚焦美妝行業,一圖帶你洞察真實的用戶需求和消費潮流。

    《美妝行業未來消費靈感圖鑒》以數據長圖的形式,從美妝行業整體潛力、小紅書站內美妝內容特質、熱門美妝產品、小紅書美妝用戶特征、博主畫像幾大層面進行洞察;同時,圖鑒展示了小紅書2022年四大美妝趨勢:高效護膚、高定美妝、單品疊疊樂、美妝去別化。

    看似紅海的美妝市場,依然具備增長潛力

    2020年中國年人均化妝品開支約599元,是美日韓等發達國家年人均開支的1/4。中國消費者人均化妝品開支呈現支出低、增速快的特點,中國美妝市場存在較大增長空間。

    從企業側來看,目前國內「美妝個護」領域的上市公司共15家,數量不到美國市場的一半。年國貨美妝的崛起和市場份額的增勢,讓國產品牌持續追趕歐美企業成為可能。

    高濃度美妝人群,為品牌提供更多真實洞察

    從用戶端來看,核心美妝人群依然是18-34歲、二線城市以上的女。與站外數據對比,小紅書社區內美妝人群年輕比例更高,且不同城市間的關注重點,也呈現出更為不同的特點傾向。

    北京的用戶喜歡明星同款,廣州的用戶大多講究成分,上海用戶熱衷于發掘新品牌、新產品,深圳用戶更務實、喜歡從痛點出發考慮直接解決護膚難題。

    在社區內高濃度美妝人群的助推下,小紅書成為美妝潮流的發源地。2021年,早C晚A、水楊酸熱潮帶動「成分」相關搜索同比增長216%+;美瞳關注度持續上漲,2021年搜索同比增長57%。

    小紅書站內受用戶喜愛的美妝趨勢或產品,在投融資領域也同樣表現突出,「成分黨」、「美瞳」這些2021在小紅書引發熱烈討論的關鍵詞,也成為了同年美妝投融資領域的 “明星選手”。

    細分品類為品牌提供更多藍海賽道

    晶瑩的唇露、清爽的頭皮磨砂膏,在夏季迎來搜索高峰;具有“黃皮顯白”效果的腮藍從去年3月嶄露頭角,直到今年2月持續火熱,搜索量環比上漲12倍。小品類美妝產品在雙11前搜索數據明顯上漲,用戶在大促節點更愿意嘗鮮。

    小紅書美妝的三大內容特征:強搜索心智、快內容迭代、多內容沉淀

    圖鑒發現,美妝是用戶最愛搜索的垂類之一,半年美妝筆記搜索均曝光比例是全部垂類均值的1.6倍。

    「購買美妝個護產品前先用小紅書搜一下」,已成為許多美妝用戶的慣。

    小紅書筆記內容迭代快,并呈現季節、節點的特征。大量美妝愛好者在小紅書聚集,他們持續輸出高質UGC內容,品牌可以在這里成為美妝行業的「趨勢探索家」,與用戶攜手發現未來消費新場景。

    小紅書四大美妝趨勢

    高效護膚 :護膚產品在精不在多,實用功效型產品更受用戶青睞。

    高定美妝:用戶美妝需求更個化、定制化,并且符合個人原生特色,缺點也可以變成特點。

    單品疊疊樂:將美妝個護單品疊加使用,效果1+1>2!舊單品也能有開盲盒般的新驚喜!

    別化:男正在成為美妝的新生力量,除了始終火爆的香水、洗面奶、水乳,更多樣種類的美妝產品正在被男生們加入購物車。

    小紅書四大用戶特征

    熱愛分享

    越來越多的用戶在小紅書分享美妝相關內容,美妝筆記發布量在站內內容垂類中排名靠前,月發布量表現穩定。

    喜歡嘗鮮

    含「嘗新」相關關鍵詞的筆記數量半年增長80%,小紅書用戶對新品有強烈的好奇心。

    追求悅己

    「反容貌焦慮」 筆記數量半年環比增加了226%,曝光量環比增長了90%,當代女更追求悅己、自信。

    擅長創造

    小紅書上活躍著大量”造詞青年“ 創造著一個又一個美妝新潮流。

    更多樣的美妝創造者,為品牌帶來更多靈感

    在小紅書商業化的洞察中,站內美妝創作者增速持續加快,男創作者增長在21年尤其明顯,目前占比提升到14%。美妝博主千禧化 ,00后美妝博主占比20%。

    小紅書美妝創作者7成集中在高線城市,護膚、護理類型的創作者美妝創作者持續上漲,2021年同比2020年分別增長156%、132%。

    未來,小紅書商業化還將輸出基于更多行業的「未來消費靈感圖鑒」,為更多品牌帶來商業新靈感,在品牌發展的路程中,助力每一個好產品生長。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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