2022年是“中國冬奧元年”,看冰雪、聊冰雪、玩冰雪,成為新生代大眾生活新風尚。在內容同質化的大環境下,如何利用好冬奧和冰雪主題開展年輕化營銷成為各大品牌方都在認真思考的問題。SAKURA櫻花憑借多年來深耕品牌年輕化的成功經驗,向我們展示了在新興生活方式迭起的時代,品牌如何才能成功破圈,塑造價值共鳴。
2022年3月18日,《超有趣滑雪大會》迎來收官。作為愛奇藝一季度的頂流綜藝,《超有趣滑雪大會》自開播之日即引起全網熱議,連續多次登上微博熱搜榜單,霸屏各大平臺熱門話題榜,全方位激發了國民參與的積極性。
選擇與《超有趣滑雪大會》跨界合作,是SAKURA櫻花在泛娛樂營銷戰術上交出的又一份漂亮答卷。通過和新時代年輕群體一起玩轉滑雪風潮,SAKURA櫻花打造出眾多趣味話題,同時以感性“對話”的形式,傳遞出“有溫度的國民廚衛品牌”這一品牌認知。SAKURA櫻花準確洞察了與年輕人的情感共鳴觸點,讓品牌在冬奧和冰雪營銷中成功破圈。
Ø 發起年輕攻勢,撬動深層共情
當下年輕的消費群體,有自己的想法也敢于表達,品牌于TA們而言不再是簡單的名詞堆疊,更是一種生活方式的選擇基礎。因此,具備情感附加值的品牌,才有更多機會贏得當下年輕圈層的注意力,最終實現品牌與用戶的情感共振。作為國民廚衛品牌,SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費者與品牌的契合點,通過連續合作《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》、《上班啦!媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝,以泛娛樂化營銷的方式與音樂愛好者、潮流玩家、職場媽媽、新生代家庭等年輕一代受眾多元“對話”,成功撬動消費者深層共情,為建立品牌認同感打下堅實基礎。
此次與《超有趣滑雪大會》的攜手合作,SAKURA櫻花通過借助冰雪運動的天然熱度和綜藝節目的頗高關注度,吸引了更多年輕受眾的關注,在節目中更是化身貼心廚衛官,圍繞“科技到家 趣味出發”主題與年輕圈層展開互動,讓品牌以智慧科技保障生活后方的形象更加深入人心,詮釋了品牌與國民生活品質共進的初心。
SAKURA櫻花深知,要想成功搶占年輕用戶的心智,除了要與圈層用戶持續溝通,打造品牌認同感,更重要的還是要回歸產品本身。因此在品牌45年的發展歷程中,SAKURA櫻花一直將科技作為驅動品牌發展的核心動力,自創立之初就設立了亞太地區綜合研究所、華東研發中心、華南研發中心、整廚開發中心等五大研發中心,不斷突破科技創新,研發出滿足消費者需要的智慧型廚衛產品,提升消費者的居家生活體驗?？蓪崿F智能煙灶互聯的櫻花衛廚煙灶聯動燃氣灶S806G、可“智慧除煙”的櫻花衛廚吸油煙機J806、即開即熱的櫻花衛廚增壓零冷水燃氣熱水器16E907A、煙灶蒸烤消“以一抵五”的櫻花衛廚集成灶XB012G,可以隨需求量身定制的整體廚房·衣柜,以及全新上市、滿足用戶功能厚度的瀚海套系全系列……都是SAKURA櫻花科技創新路上的成果。未來SAKURA櫻花將繼續緊跟時代和用戶需求變化,堅持“環球科技 智慧衛廚”的品牌定位,以科技賦能用戶需求,踐行“更貼合用戶需求的”廚衛品牌愿景。
Ø 花式營銷,多元釋放IP價值
在與《超有趣滑雪大會》的牽手合作中,SAKURA櫻花借勢節目內外,開展花式營銷,借助優質IP影響力,多元釋放IP價值,賦予品牌更多勢能,在年輕受眾心中植入SAKURA櫻花更懂“年輕人”的國民廚衛品牌形象。
借勢冬奧開幕式節點,SAKURA櫻花打造系列預熱海報,將SAKURA櫻花燃氣灶、吸油煙機、燃氣熱水器LED屏上的數字與冬奧開幕倒計時創意結合,并把以上產品的“強勁猛火更給力”、“強大吸力不懼挑戰”、“即開即熱不等待”與冬奧健兒的實力巧妙關聯。這些兼具創意和美感的海報,引發眾多年輕用戶點贊和轉發,實現裂變傳播。
此外SAKURA櫻花還極具創意地將冬奧健兒競技與“生活競技”結合,打造出“我的生活競技場”系列創意海報,并引導傳播發酵。那端是明星超滑家族同臺競技,這端是SAKURA櫻花衛廚全系列陪伴家庭一起奮戰的生活競技場,通過關聯體育競技與生活競技,SAKURA櫻花以共鳴點透傳產品特性,以科技之力幫助用戶解鎖各式各樣的有“趣”技能,讓用戶的生活“櫻”此精彩紛呈。
Ø 傳遞品牌溫度,詮釋獨特價值
SAKURA櫻花用一場全方位營銷充分調動用戶的情感觸點,并將品牌溫度細致延展到各個地方。在節目中,SAKURA櫻花以智慧化廚衛家電賦能,提升年輕一代的生活品質,解決生活中的后顧之憂,體現品牌暖心一面。在節目外,SAKURA櫻花則積極為用戶創造獨特服務價值,詮釋品牌溫度,為用戶品質生活護航。
作為一個“有溫度的國民廚衛品牌”,SAKURA櫻花45年來一直堅持“三永久”服務承諾——吸油煙機“永久免費送油網”服務、熱水器“永久免費安全檢查”服務、整體廚房·衣柜“永久免費保養”服務,只為給予消費者更加貼心的陪伴。SAKURA櫻花以持之以恒的服務承諾和超出預期的服務體驗贏得了用戶深度認可并口口相傳。
SAKURA櫻花一方面通過創新產品和優質服務,為廣大消費者多維度打造高質量生活體驗,成為中國廚衛市場的佼佼者;另一方面則通過持續聚焦年輕化圈層的泛娛樂營銷戰略,幫助品牌加速攻占年輕用戶的心智。從2020年開始,SAKURA櫻花便不斷探索,相繼聯動不同年輕圈層的優質綜藝IP,成功打通出與年輕一代的情感對話路徑。
在未來,SAKURA櫻花也將繼續秉持泛娛樂營銷戰略,精耕年輕圈層,全力推動品牌年輕化的升級轉變。相信隨著圈層溝通的不斷加深,SAKURA櫻花會解鎖更多極具趣味性的方式與年輕消費群體全方位溝通,和后者一起踏上“雙向奔赴”的旅程。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
