“一套七萬二，定鬧鐘搶都搶不到？”
(資料圖)
“6·18”第一波預售過去，京東健康品類前五均被提升活力品類摘得。這其中，“賽樂瑞”以72000元的套裝“貴”出圈，價格門檻比同類制品多了一位數，但依舊創下千萬級成交。
社交平臺上，關于此類科技的討論空前高漲，對于這個價格，不少圈內人表示“震驚”，但從實際情況來看，似乎并不愁賣。
小小膠囊背后，究竟是誰在買單？
一、昂貴的背后，賣的究竟是什么？
“一對一服務”、“獨家量身定制”、“全球罕有”……上海一家企業的高管吳先生介紹稱，賽樂瑞身上的這些標簽是他選購的主要理由。
據《2022年高凈值人群身心健康調研報告》，78%的高凈值群體都為自己的健康情況擔憂，睡眠失調、精力倦怠和情緒不好都是他們的“頭號勁敵”。對于大多數像吳先生這樣身居高位的人而言，加班、熬夜、日常沒精神已然是生活常態，“每天都很累，還談什么快樂？”
而關于大家都好奇的效果，用戶的留言也大同小異，“感覺精力提升了，加班的時候再也不需要靠灌咖啡來支撐”、“有沒有別的功效我不知道，單就精力提升、睡眠更好，我就很開心了。”
這些用戶描述確實與產品的特性不謀而合。翻閱其官方詳情頁，賽樂瑞是一款細胞活性補劑，可通過外源性的能量補充，以細胞為靶向增強賦能，修調機體細胞產能效率，在一定程度上實現“精力充電”的效果。
據其產品監制專家山村聰所言，該科技的研發初衷本就為了改善小部分企業白領、高管的精力需求，他們日常工作壓力較大，精力跟不上趟。在小范圍測試后效果還行，被他們自發安利給了更多人，才有了現在的量產。
山村聰解釋稱，2021年《Nature》期刊系統性闡釋細胞老去引發的機體疲憊機制的文章，一時間，針對細胞衰老的研究層出不窮，該科技則以此類前沿研究為背書，由日企源生生物實現落地，也是產品高端定位的保障金身。
該品牌中華區負責人表示，其發展至今已經歷過數次配方更新，并輔以了COQ10、PQQ等其他復配成分，效能更加改進，并直言5位數的價格并非是品牌溢價，“對我們的客戶而言，價格并非是什么門檻。”
二、健康，是有錢人最大的“不快樂”？
“只有活得久，才可以不斷享受健康的復利。”“健康焦慮”不僅在普通高凈值群體中蔓延，在更高層次的超級富豪群體中更加普遍。對他們而言，最好的投資是自己，最有價值的投資是健康。
59歲首富貝索斯就曾豪砸30億美元成立抑衰公司Altos；硅谷富豪布萊恩·約翰遜不惜拿自己親兒子當“血童”，帶領父子三代人參與進行血液置換，只為能“永葆青春”。
當時間成為健康的量尺，5位數的單價似乎也并非無法接受。
京東營養健康品類負責人透露，近些年，活力補劑類產品走勢水漲船高，各類品牌層出不窮，但像賽樂瑞這種品類天花板，復購率依然保持居高不下，更有甚者一次性囤下數十瓶，用作交友送禮之用。
不僅如此，圈內人士還分析，這類高價位的營養制品也正在成為一種彰顯個人財富和社會地位的標志。有錢人從來不會嫌棄奢侈品貴，只怕別人不知道貴。
三、有錢人的快樂，普通人何時買得起？
據艾媒咨詢最新報告顯示，2020年，“活力補劑”類相關制品市場規模達到51.06億元，同比增幅34.8%，并預計在2023年達到270.13億元。券商更直言不諱，稱此行業規模未來可達千億級別。
但歸根結底，生命科技的本質，應該是造福更多普羅大眾，縱觀當下國內此類賽道的入局者，大多盤踞于千、萬元級，無疑將大部分普通收入人群排除在外。
圈內人士也普遍表示：“毫無疑問，未來生命科技走向平價是必然的，技術的革新注定會使更多人受益，甚至從5位數跌至3位數。”此類科技飛入尋常百姓家，并不遙遠。
通訊員程宇
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