12月1日，2022湖南省旅游商品產業發展培訓會暨湘西文化旅游商品推廣會在湖南省湘西州吉首市召開。文旅主管部門負責人、文旅專家、企業代表等近百人參會，共論旅游商品產業發展。
△活動現場
(相關資料圖)
早在2021年3月，湖南省就發布《進一步激發文化和旅游消費潛力的若干措施》的文件，強調要加快提升文旅商品消費質量水平，優化產業結構。2021年湘西州編制出臺《湘西州“十四五”文化旅游業高質量發展規劃》，謀劃了332個、總投資5950多億元的文旅項目，為未來發展積蓄動能。文創和非遺旅游產品和商品開發，也深受當地政府重視。
此次培訓活動，是由湖南省地方政府組織牽線，邀請眾多專家和企業代表進行分享，面向當地眾多旅游商品產業管理者、從業者的行業深度交流活動。其中，培訓內容特意結合湘西自治州的具體文旅情況，從文旅產業鏈建設、旅游商品創新創意方法、文旅品牌IP成長方式、產品網絡營銷策略、文旅企業金融擔保等多維度進行了解析，加速為湘西州旅游商品產業發展培養優質人才。
眾所周知，湘西州非遺資源豐富，國家級、省級非遺總數達全省1/3，名列全省第一。同時，又面臨著湘西州“神秘湘西”品牌下的文化旅游商品缺少“爆款”、缺少超級IP的難題。
△湘西自治州人民政府黨組成員、副州長馬碧
對此，湘西自治州人民政府黨組成員、副州長馬碧在會上強調說，此次2022湖南省旅游商品產業發展培訓會的舉辦，一方面希望能夠更好地促進非遺旅游商品產業化開發，同時，也能夠通過這樣實操層面專業培訓，加強與湘西州的文旅企業的深入溝通交流，從深層次上促進湘西文化旅游商品發展。
△湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮
“不斷優化旅游產業結構，才能更好提升‘神秘湘西’旅游品牌內涵，深度做好‘旅游+’大文章。”湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮在此次培訓會中說。她提出，一是產業結構更加合理化，著力抓重點、拉長板、補短板；二是產業結構更加高質量，推進生態文化旅游資源的創造性轉化與創新性發展，創新文化旅游產品和業態，進而培育和塑造一批品牌文旅產品、品牌文旅線路、品牌文創產品、品牌文旅企業和文創企業。
主辦方邀請了來自湖南省內的八位文旅專家和優秀的文旅企業代表，從文化旅游商品包裝設計與品牌、文旅產業鏈建設與發展、文化旅游商品網絡直播營銷、旅游企業融資擔保風險代補償、文創賦能鄉村特產、旅游購物示范點建設要點等多個角度做了主題分享。還有針對性地就進一步促成旅游購物的規范化管理、示范店和產品的提質升級、人才創意創新和技能的培養，加強旅游購物示范點的指導和建設等方面提供了行業引導和服務。
本次培訓會由湖南省文化和旅游廳指導，湘西州文化旅游廣電局主辦，湖南省旅游商品協會承辦。
瀟湘晨報記者王麗姣
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