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數據來源 京東消費及產業發展研究院
“銀發族”開啟網購新風尚
受移動互聯網普及和年輕消費群體影響,越來越多的“銀發族”開啟了網購之旅。銀發經濟是一塊潛力巨大、值得深挖的市場,需要從消費理念、消費結構等多方面考量,走出一條能夠更好滿足“銀發族”需求的發展路徑。
“銀發族”的消費理念在很大程度上會受到年輕人影響,這種“向上傳遞”的消費現象值得企業關注和思考。雖然很多“銀發族”對互聯網應用操作不夠熟悉,但在子女的帶動下,他們對新潮商品和便捷服務很有興趣,也樂于通過線上零售渠道親自嘗試相關商品和服務。對此,相關平臺應進一步推動應用軟件的適老化改造,不斷降低“銀發族”的“觸網”門檻。同時,在老年群體中進一步普及社群電商、即時消費等新型零售模式。既要適應老年群體的消費理念,也要能夠引領其獲得更好的消費體驗。
“銀發族”的消費結構呈現出明顯的升級態勢。在購買適老產品時,他們越來越關注產品品質和健康屬性。例如,在購買滋補保健品時,“銀發族”除了對枸杞、人參、蜂蜜等傳統滋補品青睞有加,也會參照年輕人的消費特點,選購功能化和成分化的健康產品,蛋白粉等營養保健品受到老年群體歡迎。
此外,“銀發族”更加重視智能產品和服務體驗。此前,內衣洗衣機、洗鞋機等滿足不同使用場景的智能小家電往往只有年輕人買賬。但在今年,家用烘干機、洗鞋機、內衣洗衣機等細分功能產品,以及除螨儀、洗地機等智能產品在銀發市場均取得快速增長。不僅是實物商品,很多服務也得到“銀發族”認可,例如洗衣服務、生活繳費等線上服務消費實現快速增長,老年群體樂于嘗新,也促進了新零售、寵物等新型服務消費成長。
總體來看,“銀發族”的消費理念與消費結構的升級趨勢愈發明顯,相關企業除了在直接觸達“銀發族”的各種營銷活動上發力,還可以充分利用其子女“迂回出擊”,抓住銀發經濟風口。特別是一些新的消費理念、消費品類,不妨先影響年輕人,再通過他們贏得“銀發族”認可。
(作者劉 暉 系京東消費及產業發展研究院院長 來源:經濟日報)