中國網財經4月15日訊(記者 劉天)4月15日,國內新消費飲料品牌元氣森林首次向外界披露了部分業績數據。
去年和今年第一季度元氣森林都取得了不錯的增長,據介紹,元氣森林已經初步完成了全國線下渠道體系的搭建,線下終端數量突破100萬個,覆蓋全國800多個城市,構建了以多產品、全渠道為特征的“雙輪驅動”增長模式。
外星人電解質水單月銷售破億
數據顯示,元氣森林2021年經營穩健,營收是前年的2.6倍。今年Q1公司營收同比增長50%,各項指標均符合預期。
過去一年,元氣森林自建工廠從2家增至6家,食品品質和安全進一步提升。今年3月,元氣森林位于江蘇太倉的第6家工廠正式簽約,引入了全球技術領先的全自動無菌碳酸生產線。元氣森林供應商數量也從去年初的200多家增至370家,供應鏈體系更為穩健。
元氣森林副總裁李國訓表示,元氣森林在過去幾年的高速發展過程中,確實遇到不少來自供應鏈和生產端的壓力,通過自建工廠和嚴格的供應鏈管理體系,元氣森林已經初步告別受制于人的局面。
在今年春季,除氣泡水產品外,元氣森林旗下多款新產品數據表現突出。如外星人電解質水在第一季度單月銷售額突破1億元,是去年同期的2.5倍。
李國訓稱,每年第一季度通常為飲料銷售淡季,在并未對外星人電解質水進行過多廣告投放的情況下,其業務單純依托渠道保持了健康增長,這標志著該產品已初步積累了一定品牌勢能。
構建產品、渠道“雙輪驅動”增長模式
從去年起,元氣森林正式在傳統線下渠道方面發力。據介紹,元氣森林經銷商數量由去年初的500余家增至1000家以上。線下終端數量突破100萬個,覆蓋全國800多個城市。這些數據意味著,元氣森林覆蓋全國的線下渠道體系初告完成。至此,元氣森林也構建了以多產品、全渠道為特征的“雙輪驅動”增長模式。
元氣森林過去幾年的成績主要源于產品的成功,李國訓表示,為順應健康趨勢,元氣森林去年在“0糖0脂0卡”的基礎上,其氣泡水全線產品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學防腐劑,進一步提升了產品品質和產品對人體的友好度。據記者觀察發現,實際上在國內很多線下渠道,充斥著大量跟風品牌甚至假冒元氣森林的氣泡水產品,引發了不少用戶的困惑和不滿。專家表示,全國線下渠道體系的建成,彌補了元氣森林渠道短板,也為公司未來發展提供了新的動力。
李國訓介紹,元氣森林線下終端數量100萬只是第一步。相比之下,國內其他傳統消費企業的終端數量是元氣森林的5-6倍,這意味著元氣森林在渠道方面仍有很大的開拓空間。
在開拓線下渠道的過程中,元氣森林還發現,在一、二線城市以外的下沉市場用戶,消費者對于健康、無糖產品的接受程度也變得非常高。“比如在其西南地區,我們將產品鋪到了三四線城市,消費者接受度很高,在西南地區我們的產品的市占率達到了全國平均水平的兩倍,元氣森林今年將向全國范圍內復制西南渠道的下沉經驗。”李國訓表示。