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    暫停紐交所上市,推動雅芳轉型,巴西美妝巨頭Natura&amp;Co“劍指”中國市場

    2022-03-23 22:00:34 來源:瀟湘晨報

    暫停紐交所上市計劃,巴西美妝巨頭Natura & Co將目光放在了中國市場。3月23日,Natura& Co宣布暫停紐交所上市計劃,并將焦點放在了大力推動旗下品牌雅芳的轉型上。

    在業內人士看來,中國正成為各化妝品巨頭布局的重要市場,作為巴西最大跨國化妝品集團的Natura & Co自然也不會落下,收購并推動雅芳轉型便是為其開拓中國市場鋪路。

    暫停上市計劃

    3月23日,根據彭博社報道,Natura& Co集團已經暫停了在紐約證券交易所的上市計劃,主要原因為俄/烏戰爭和利率飆升給全球股市帶來的劇烈波動所致。與此同時,Natura & Co集團首席執行官 Roberto Marques對外表示,由于市場波動加劇,公司暫停在紐約證交所上市的計劃,且將重點放在推動旗下品牌雅芳的轉型上。

    公開資料顯示,Natura & Co集團是巴西最大的跨國化妝品、衛生和美容公司,在亞洲、歐洲、北美、大洋洲和南美等地都設有業務。旗下包括自有品牌Natura、收購不久的雅芳、英國有機護膚品牌美體小鋪(The Body Shop)和澳大利亞有機護膚品牌伊索(Aesop)等。

    就此次母公司暫停上市計劃并推動雅芳轉型等情況,北京商報記者對雅芳進行采訪,截至發稿未收到回復。

    在戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來,在美上市計劃擱置后,Natura & Co集團把重點放在中國市場,是其加速發力雅芳轉型的原因所在。受疫情等因素影響,海外市場存在很大的不確定性,相比之下國內市場則穩定很多,這也成為眾多化妝品巨頭加速布局中國市場的原因。

    “中國市場人口基數大,化妝品滲透率還低于歐美等發達國家;基于中國護膚品市場增速很快、市場潛力很大等因素使得雅芳母公司發力布局中國市場。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒補充道。

    意在中國市場

    作為巴西最大的化妝品公司,Natura & Co集團曾給自己定下目標。在2018年,Natura & Co集團的CEO Joo PauloFerreira曾表示:“希望有朝一日Natura集團能超越歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛集團登上全球美妝公司排行榜第一名。”

    在業內人士看來,在成為全球頂尖的化妝品公司的道路上,Natura & Co集團繞不開中國市場。

    收購雅芳,是Natura & Co集團布局中國市場的第一步。2019年5月,Natura & Co宣布將通過股權交換的模式收購雅芳,并在2020年1月3日以近134億巴西雷亞爾的價格徹底完成對雅芳的并購。

    值得一提的是,中國市場已逐漸成為雅芳的重要市場。據了解,雅芳在多年來相繼出售在日本和美國業務的多數股權,并相繼退出了韓國、越南、愛爾蘭等市場。譬如在2015年雅芳集團1.7億美元將其北美分公司出售給了私募投資公司Cerberus Captial Management LP。2018年5月,雅芳以9600萬美元的價格將集團在日本的業務(Avon Japan)出售給了韓國消費品和美容產品公司LG 的日本子公司 Ginza Stefany 。2018年9月,雅芳又宣布將把美國業務合并到紐約州 Suffern 。同時,雅芳也曾多次表示,中國市場將是雅芳發力的重要市場

    Natura & Co集團對于雅芳的收購,同時也意味著開啟了直接布局中國市場的步伐。據了解,Natura & Co集團旗下美體小鋪和伊索品牌僅通過天貓國際平臺在中國銷售產品,美體小鋪由于動物實驗的問題,一直未能進入中國市場。

    對于Natura&Co集團而言,布局中國市場,僅是雅芳遠遠不夠。2020年8月期間,巴西美妝集團Natura&Co集團首席執行官表示,公司在尋求增加中國業務,并透露目前集團正在與上海有關部門溝通,尋求在不進行動物實驗的條件下擴大旗下品牌在中國的市場份額。

    競爭加劇

    不論是成為全球頂尖的化妝品公司,還是加速布局中國市場,Natura&Co集團都面臨著一定的競爭。

    單從營收規模來看,Natura &Co集團與排在全球前三的純化妝品集團雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂存在一定的差距。

    2021年財報數據顯示,雅詩蘭黛實現營收達到162億美元,同比增長13.4%;凈利潤28.8億美元。歐萊雅全年銷售額達322.8億歐元(約356億美元),較上年增長16.1%;營業利潤達61.6億歐元,較上年增長18.3%。資生堂2021年凈銷售額10351.65億日元(約86.8億美元),同比增加了12.4%;凈利潤424.39億日元。

    反觀Natura &Co集團2021年收入達到401億雷亞爾(約79.8億美元),實現凈利潤10億雷亞爾(約1.99億美元)。

    在業內人士看來,雅芳在中國市場發展多年,具有一定的渠道、客戶資源和品牌影響力的優勢,這對于Natura&Co集團布局中國市場有著很大的幫助。

    據了解,1998年,雅芳開始布局中國市場,隨著直銷模式的發展,雅芳曾成為中國市場最炙手可熱的化妝品牌。但隨著直銷問題頻出,雅芳逐漸走向轉型。

    近兩年,雅芳不斷推動去直銷化,取消中國區全部直銷團隊,通過布局“專賣店+電商+專營店/商超”的全渠道推動轉型發展。同時,雅芳圍繞護膚、香氛及美妝三大品類,陸續推出“中國定制”的產品系列。

    在伍岱麒看來,雅芳與已在中國布局多年的美妝大品牌相比,競爭力稍微弱一些。從品牌的知名度看,雅芳屬于幾十年前的知名品牌,隨著其直銷方式轉型、專賣店日漸萎縮,降低了與消費者的觸達,對新一代消費者而言,品牌認知及喜好度相對較低。其次,從其產品線來看,雖然品牌存在時間很長,但以往產品更新迭代很快,缺乏有核心競爭力的大單品。

    北京商報記者 張君花

    標簽: 中國市場 上市計劃 雅詩蘭黛 美體小鋪 首席執行官