數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。2022年伊始，眾多品牌推出的數字藏品一經上線便“秒空”，就連絲巾、牛奶也開始發行自己的數字藏品了。
1月24日，杭州絲綢品牌萬事利在“西湖一號數字藏品平臺”推出了第三批“文旅神秘款”數字絲巾。之前萬事利在1月20日和1月22日就已經發行了兩批。每款數字絲巾限量發行999份，每份售價9.9元，一上線就被搶購一空。
據了解，萬事利此次除了發售數字藏品，還把實體絲巾的個性化定制與數字化藏品作了結合。消費者可在線選擇自己喜歡的風格和元素，參與絲巾的個性化設計。下單成功后，收到的商品除了一條實體絲巾外還包括該條絲巾的數字藏品，后者有機會在“西湖一號數字藏品平臺”上進行展示和發行。“我們希望‘西湖一號’打造一個設計者、消費者、投資者三種身份統一的閉環。”萬事利絲綢董事長李建華表示。
面對火爆的數字藏品市場，很多大企業也與時俱進，推出各種玩法邀請消費者參與。
同樣在1月20日，乳業品牌伊利在騰訊幻核App推出首款數字牛奶“伊利·冠軍閃耀2022”，消費者可通過免費抽取的方式獲取2022份特別款和1款隱藏款，其中，隱藏款全球僅發行17份，中獎者可以將自己的名字與4位世界冠軍的簽名一起，永存于數字空間中。
此外，運動品牌安踏攜手天貓超級品牌日，發布了冬奧會中國隊運動員姿態的數字冰雪雕塑，參與者可通過回答冬奧會相關知識，累積熾熱加油值，來解鎖數字冰雪雕塑。6000份數字藏品上線72小時后，全部發放完畢。
小米、美的、嗶哩嗶哩、閱文集團也都紛紛推出自己的數字藏品。1月19日，網易星球正式宣布推出數字藏品功能，其區塊鏈事業部總經理顧費勇提到，不會去鼓勵炒作之風，泡沫大了對整個行業都沒有好處。“我們做的數字產品從來不賣，都是贈送形式的。行業里一些玩家現在在大肆鼓吹炒作能賺多少錢，引起市場的一些躁動，也把這個風氣帶起來了。過一段時間，我相信慢慢會進入到一個平穩狀態。真正有價值的作品，它能夠被市場認可保留下來，僅僅是屬于炒作的那部分，我覺得歸零都是有可能的。”(實習生 趙萌)
