低調的鴻星爾克又被網友們集體送上了熱搜第一。
10日晚21時30分左右，@鴻星爾克官方微博宣布捐贈2000萬物資馳援山西。
有網友在評論區表示“總是那么低調，悄悄付出行動的你們讓人又愛又心疼!”
鴻星爾克又捐了
據網上信息爆料稱，此次鴻星爾克給山西捐贈的物資包括礦泉水、方便面、礦工靴等。
直到物資抵達山西被網友曬圖后，鴻星爾克才承認捐贈。
對于為何采取更加低調的捐贈方式，鴻星爾克內部人士透露，公司不希望給人感覺太過高調，而是希望踏踏實實做事，真真切切的服務社會。
大部分網友對鴻星爾克的這次捐贈贊不絕口，稱其為“一直屬于悶聲做大事的企業”，還有網友畫風跑偏，呼吁“鴻星爾克給自己也留點錢，多買幾臺縫紉機，我怕店里的鞋子跟不上需求。”
今年7月21日，鴻星爾克低調給河南捐贈5000萬元馳援物資，一直虧損還豪橫捐贈的善舉引發了火爆全國的“野性消費”，
被調侃“窮得都舍不得給自己充微博會員”的官微被網友續費到2140年、鴻星爾克的線上線下店鋪均被擠爆，單場直播間觀看人次從之前的不到1000人飆升至200萬人、單日銷售額同比增長50多倍、36小時內抖音直播間賣出商品超6700萬元、一周內直播間人數陡增800萬……
鴻星爾克的主播與總裁吳榮照多次喊話，勸導消費者要理性消費，并拒絕一切采訪，主動為企業降溫。
為何網友對鴻星爾克的捐贈反應如此大
為河南與山西捐款的企業眾多，為何唯獨鴻星爾克得到了網友的心疼?
鴻星爾克在捐贈物資時，自身的經營狀況并不是太好，據鴻星爾克2020年財報顯示，公司去年凈利潤為負2.2億元，全年處于虧損狀態。
鴻星爾克與市場上同類競品的差距仍比較明顯，2020年，安踏營收355.1億元，李寧營收144.57億元，特步國際為81.72億元，361°為51.27億元，而鴻星爾克營收僅為28.43億元。
2010年—2019年，鴻星爾克10年間的市占率從2.9%下降至1%，降幅為65.5%。
從曾經的輝煌一時到幾乎快要淡出消費者視線，曾遭受過洪災與火災的鴻星爾克被網友贊譽為“因為自己淋過雨，所以想為別人撐把傘”，從而引發了網友們的“野性消費”。
據世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》，安踏穩坐頭把交椅，品牌價值為507.93億元，位列全國第162位;排名第二的是“TO BE No.1”的鴻星爾克，品牌價值為400.65億元。
巨頭們紛紛出手馳援山西
除了鴻星爾克以外，據不完全統計，截至10日，李寧、安踏均已宣布向山西捐贈現金及物資。
互聯網巨頭們也紛紛行動起來，騰訊、阿里、百度、拼多多、字節跳動均捐贈5000萬元馳援山西。
此外，網易、螞蟻集團、小米、唯品會、摯文集團、oppo、vivo也都官宣通過捐贈方式馳援山西。
