雙眼皮、瘦臉針、玻尿酸……伴隨著醫美技術的日漸成熟，群眾對醫美的接受程度日益提升，逐漸顛覆了過去對傳統醫美行業安全度低的刻板印象。在“顏值即正義”的當下，醫美作為顏值經濟的新寵兒，已站上風口，引發越來越多人的關注。
日前，北京伊美爾醫療科技集團股份公司(以下簡稱“伊美爾”)向港交所遞交了招股書，擬香港主板上市。這家成立于1997年的公司，是國內最早的民營醫療美容機構之一，成為了第一批“吃螃蟹”的企業。
“美麗”熱度居高不下
伊美爾的創始人是現年57歲的汪永安。在下海經商之前，汪永安做過多年記者。1997年，汪永安在國外發現一款可以讓皮膚變透亮的激光強脈沖皮膚治療儀，讓他嗅到了新的商機，遂將其更名為光子嫩膚治療儀引入中國，從此進入醫美行業。
上世紀九十年代中期，一批率先富裕起來的人們開始“追求美”。屈指可數的幾家公立醫院的美容外科，面對日益膨脹的市場的需求，已經力不從心。民營醫美機構雨后春筍般誕生，其中以伊美爾等實力尤為出眾。
2000年，以色列ESC公司IPL的光子嫩膚走進大家的視野，獲得了FDA和CFDA等國內外幾乎所有的安全認證。這些可靠的光子嫩膚設備，首先在伊美爾等民營醫院進行了引進，加之公立醫院知名醫生的加盟，和國家頒布了一系列醫療美容的相關管理辦法，對民營醫美機構給予了官方的認可……這些利好，成就了民營醫美機構的第一次標志性的跨越。和行業逐步規范化一道，民營醫美機構伊美爾的實力逐漸增強。
伊美爾的業務主要是非手術醫美和手術整形，其中非手術醫美也就是輕醫美項目，包括注射肉毒桿菌、玻尿酸填充等注射美容和超聲刀、光子嫩膚等能量美容。由于具有不“動刀”、恢復期短的特性，時下受到年輕群體的追捧，是伊美爾的主要營收來源。
根據弗若斯特沙利文數據，以2020年醫療美容服務收益計，伊美爾在中國北方所有私立醫療美容機構中排名第一，全國排名第四。伊美爾深耕北京，輻射北方，目前已經開業的9家醫院中，有5家在北京。
中小民營醫美機構占比高
醫美市場依然處于高速發展的風口期。隨著人們生活水平的提高，人們已經不再滿足基本的吃穿住行，轉向更高的需要消費需求，類似于更健康、更美麗等消費升級出現。醫美是人們追求更美麗消費的體現，醫美產品層出不窮，業務擴展賽道非常廣闊。
根據弗若斯特沙利文的報告，從2016年至2020年，中國醫療美容服務市場的總收入已從776億元以11.0%的復合年增長率增至1176億元，并預計由2021年的1353億元以19.7%的復合年增長率在2025年進一步增至2781億元。
“中國醫療美容市場競爭格局呈現高度分散狀態，中小型民營醫美機構處于主導地位。”盤古智庫高級研究員江瀚對中華工商時報記者表示，“目前，醫美行業集中度較低，中小型民營醫美機構占比超過50%;大型連鎖美容企業市占率僅為10%左右。”
他進一步表示，對于伊美爾來說，上游全部都是大型醫美巨頭，下游則全部都是高度分散的小機構。對于當前整個市場來說，大多數女性用戶的醫美需求并不是由伊美爾這樣的連鎖企業來完成的，往往都是自家樓下醫美服務提供店完成。“對于伊美爾這樣相對還算正規的企業來說，要么用人海戰術去搶占各個小區，但是高昂的人力成本其實會把企業壓得非常厲害，要么就只能大規模做廣告，力求在市場上獲得更多的曝光來吸引用戶。”
據介紹，醫美產業鏈利潤呈遞減趨勢。對于醫美產業上游的原材料供應企業來說，可謂是遍地黃金，愛美客利潤高達90%以上，而華熙生物僅靠玻尿酸這一款王牌產品就實現千億市值;但是對于中下游企業來說，利潤水平相比于上游公司仍然不高。根據伊美爾招股書，從2018年至2020年，伊美爾的毛利率分別為53.7%、51.6%和53.6%。2021年第一季度最新數據表明，伊美爾的營業收入為2.71億元，毛利率為54.1%。
行業集中度有望進一步提升
隨著市場的逐漸成熟以及各種醫美安全事件的出現，越來越多的消費者更加重視醫美品牌，相對正規的醫美企業的規模效應在不斷凸顯。
艾瑞咨詢數據顯示，現階段正規醫美用戶區間為400萬-600萬人，黑醫美用戶區間在1000萬-1200萬人。伴隨著國家政策的日益從嚴，消費者權益保護水平的不斷提升，非正規醫美機構的生存空間正在被不斷壓縮。“對于伊美爾這樣的連鎖企業來說，將有可能獲得超過之前2倍的新客群。”江瀚表示。
中商產業研究院表示，隨著社會辦醫全面放開，更多的民營資本將進入醫療美容領域，在市場競爭不斷加劇的形勢下，醫療美容機構間兼并重組現象將進一步增加。未來，具有品牌效應、規模效應的大型連鎖醫療美容機構將成為發展趨勢，行業集中度有望逐步提升。
此外，醫美行業“驅劣維良”迎來新機遇。日前，由國家衛生健康委等八部門聯合發布了《關于印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》，決定于2021年6月-12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。中信證券表示，整治短期或將影響一部分需求，但經過動態再平衡后，市場需求將轉移至正品行貨、正規的醫美終端;醫美事故、糾紛減少，公眾的信任度增加，必將促進全市場的需求擴容，利好全行業。
隨著醫療美容行業渠道創新、產品結構的調整和升級、醫美機構商業模式變革、醫生品牌的崛起，“醫學美容+生活美容”逐漸形成第三產業“美與健康”板塊的大平臺。未來的醫美是要回歸醫學本質的匠心醫美，放眼未來，千億級市場正待深耕者挖掘。
